SEM怎么提升流量

SEM 网络营销解析

SEM，即“Search Engine Marketing”，意为利用搜索引擎特性，在用户检索信息时尽可能将营销信息传递给目标用户，这是一种被动型网络营销方式。

那么这种被动营销手段与哪些因素相关呢？主要有以下方面：

1. 账户历史状况，包括历史消费与点击率。

2. 关键词数量。

3. 关键词质量度。

4. 关键词匹配模式。

5. 关键词出价。

6. 整体账户结构。

7. 着陆页情况，涵盖内容、视觉、打开速度与营销漏斗。

8. 创意。

做好 SEM 的要点

做好 SEM 并非只是每日优化账户、整理关键词及投放重点关键词。一个出色的竞价人员会从这些方面着手：

1. 提升流量：

①增加投放时间。

②增加投放地区。

③合理安排关键词匹配模式。

④提高竞价排名。

2. 增加渠道：

①其他平台，如谷歌、搜狗、360、必应、盛大等。

②网盟。

③移动端投放。

3. 优化页面：

①访问速度。

②相关度。

③用户体验。

④文案引导。

⑤产品包装。

⑥营销漏斗。

4. 咨询工具：

①弹出窗口。

②弹出时间。

③弹出频率。

④弹出文案。

⑤弹出模式。

SEM 策略与分析

SEM 是与其他部门配合紧密的部门，包含文案、美工、咨询。需通过换算数据决定文案、视觉体验及营销漏斗设置，通过咨询情况判断关键词有效性及预算增减。

SEM 岗位部分企业有明确划分，如调价专员、优化专员、数据专员，但更需要策略。如何在众多 SEM 被动营销模式中突出，是需考量的问题。若在 SEM 展位左侧只有第三名综合实力，需考虑如何让检索用户注意到。可通过分析用户喜欢的创意形状、广告创意类型等来进行用户心理分析。

做好用户分析要：

1. 了解自身产品。

2. 根据产品特性划分季度。

3. 根据用户购买产品搜索的关键词分析搜索习惯。

4. 根据季节购买力度分析适合的广告创意与视觉体验。

5. 通过用户停留时间与页面跳出率判断广告精准性与用户痛点。