亚马逊其实一直盈利吗为什么
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亚马逊盈利能力分析
跨境电商亚马逊的盈利能力分析
净销售额为1255.6亿美元，较2019年同期的874.4亿美元增长了43.6％。净产品销售额为710.6亿美元，较上年同期的505.4亿美元增长了40.6％。净服务销售额达到545亿美元，比上年的369亿美元增长47.7％。
北美的净销售额为753.5亿美元，较2019年第四季度的536.7亿美元增长40.4％。北美占2019年第四季度总净销售额的60.0％，占不包括AWS的总销售额的66.8％。
国际净销售额总计374.8亿美元，比2019年第四季度的238.1亿美元增长57.4％。国际净销售额占第四季度总净销售额的29.8％，占不包括AWS的总销售额的33.2％。
本季度亚马逊网络服务收入达到127.4亿美元，较上年同期的99.5亿美元增长28.1％。AWS的销售额占2019年第四季度合并收入的10.1％.AWS获得了35.6亿美元的营业收入，占亚马逊第四季度报告的68.7亿美元合并营业收入的51.9％。
据说亚马逊是经过二十年亏损后才盈利的，是什么在支撑着他们坚持下来
亚马逊把赚的钱都拿去投资用于扩大规模或者发展新业务了，
亚马逊在美国比中国的腾讯和阿里还要恐怖，
亚马逊介入的行业，亚马逊很快会成为行业前几位，
亚马逊的云收入是阿里云的几倍，
阿里加腾讯加百度加京东的总和都不及一个亚马逊，
亚马逊是美国的神一样的公司，
亚马逊成功的根本原因是什么
亚马逊成功的根本原因是：坚持时间长
而亚马逊如此成功的一个重要原因在于其创立的Prime会员计划。很长一段时间以来，亚马逊Prime会员数量持续攀升，我们就来分析一下Prime会员在当下的影响。
亚马逊Prime会员的诱惑力
亚马逊能为Prime会员提供诸多便利。去年4月，杰夫贝索斯透露，亚马逊Prime正以惊人的速度增长，其总数已突破1亿大关。然而此后，亚马逊任何文件都未披露最新数据。
Prime会员可享受杂货，服装和餐具柜等一系列服务。凭借书籍和视频游戏它甚至创新了媒体消费形式。这无疑让已经颇为成功的亚马逊OTT业务PrimeVideo如虎添翼。
亚马逊能够在一个会员制下提供如此多服务，这本身就是大多数公司难以承受的。这不仅说明亚马逊业务多元化，而且也强调了它每一次冒险所取得的成功。可以说，除了亚马逊，可能没有哪个公司能提供如此门类齐全的服务。
亚马逊的盈利模式是怎样的
1994年，JeffBezos创立亚马逊时，它还仅仅是一家在线图书销售的BtoC式电子商务公司。经过二十多年的发展，它现在已经成为一家横跨在线销售、媒体、云计算、能源、医疗、交通在内的庞大商业帝国。
商业零售
亚马逊不但有线上销售，也有线下。线上主要是Amazon.com平台，有千万家商户在平台上面向全世界的消费者出售他们的商品。亚马逊同时细化了他们的线上服务，比如男装网站、女装、鞋类、团购等，也提供借贷、商业信息推送、商品配送和仓储服务。当然，这些都不是免费的。2018年，亚马逊完成了对印度大型零售商More49％股份的收购，完善了它的商业版图。亚马逊2018年财报显示，其全年净销售额2329亿美元，净利润101亿美元
比2017年增长31％。
云计算
相比于亚马逊著名的商业零售，最赚钱的却是它的云计算业务。2003年，亚马逊推出了网络托管服务WeServices，Reddit、Netfix、Dropbox等一大批公司成为了亚马逊的客户。而且，近几年发展速度惊人。根据2018年财务报表，AWS超越北美电子商务业务，成为亚马逊营业收入最好的部门。现在亚马逊还为美国的政府机构提供AWS服务。
上面介绍的仅仅是这个庞大商业帝国的一角而已。它的触角不声不响地伸向了世界的各个角落，甚至外太空，行业则是五花八门。
必须承认，这是一家充满了开拓创新精神的公司。
亚马逊一直在亏损，投资人为何一直在不停地投资利润回报来自股市吗
亚马逊的利润水平有多差？
虽然亚马逊早已不是单纯的电商，但就电商领域而言，其规模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500强第12位，目前股票市值逾7700亿美元，是阿里市值的1.5倍。
但就是这样一个牛的不能再牛的企业，利润水平却“不堪入目”。
有统计机构表示，自1995年成立到2018年一季度，23年间，亚马逊的净利润总计达96亿美元，但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润——根据苹果公司最新发布的财报，其2018年一季度净利润高达138.22亿美元。
相反，亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿，但利润水平极低且不稳定。2017年三季度，亚马逊甚至又亏回去4个亿。
既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润，那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢？
首先，潜在的“边际收益”所带来的利润想象力经济学中有个名词叫做“边际成本”，指的是“每多生产一个商品所需付出的成本”。
而互联网经济最典型的特征就是“边际成本趋于零”，这也是亚马逊能够被长期看好的、最原始、最基础的原因。
亚马逊1995年靠卖书起家。线下的书店迫于场地、空间等原因，如果想展示大量的书，销售成本必然大幅上升；
但亚马逊作为网站则不同，理论上它可以展示无数本书，且无需增加什么销售成本，我展示了10万本书之后，还能再展示10万本，而无需增加什么成本，也就是边际成本趋于零。
不仅是书，亚马逊的其他商品，甚至最近几年着力发展的“云计算”业务也如此。
一旦未来过了盈亏平衡的点，基于销售的边际成本趋于零的优势，亚马逊能创造的价值不可估量。
说白了，亏了20多年的亚马逊一旦开始确定性的盈利，往往就节节攀高的巨大利润。届时，投资人将赚得盆满钵满。
如果你不想把本题目的答案搞得过于细化复杂，明白这点就行了。
亚马逊的品牌溢价与创新能力经常有投资人拿亚马逊和苹果比，虽然后者比前者更能赚钱，但他们本质上都改变甚至颠覆了各自的行业，并不断保持强大的创新力。
1995年，亚马逊的出现改变了零售；2007年，苹果改变了手机，这些颠覆，都为各自的股东创造了巨大的品牌溢价。
同时，至少四五年前，亚马逊的“云计算”业务就已名声远播，2016年云业务甚至为其带来了超过6亿美元的净利润。当然，最近亚马逊又开始大力投入研发，所以财报又不好看了~
另外需注意的是，亚马逊拥有非常充裕的现金流，这也是支持其在亏损之下正常经营、对外投研的基础。
经济学对“企业”的解释是:以营利为目的的经济实体——这意味着，一个企业，不论你做的多大、商业模式多么现金，最终目的，一定是盈利。
所以，亚马逊股东们的利润，迟早会来自企业本身的。
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