Facebook广告投放的规则与禁区

1. 理解 Facebook 广告投放规则的重要性

若要成功进行 Facebook 广告投放，深入了解其规则与禁区至关重要。例如，何种情况会导致广告拒登？哪些行为会致使账号被封？如何防范？投放出现异常又该如何解决？本文并非单纯搬用 Facebook 平台政策进行解说，而是依据不同惩罚举措、大致原因及解决办法提供相应参考。

2. Facebook 的不同惩罚举措

Facebook 针对不同程度的违规有多种惩罚举措，包括广告拒登、投放限制、开户数限制、账户封停、资产禁用以及非常高风险广告主名单等。

3. 广告拒登的情况及原因

（一）广告拒登

Facebook 会对每个广告进行审核，通过后才可发布，不符合规定的广告会被拒登，一般 24 小时内可完成审查。若广告被拒登，应检查内容并重新编辑以符合政策，若确无违规可申诉（误判较少）。常见拒登原因包括：

1. Advertising Disabled For Page（粉丝页广告投放限制），如粉丝页推广质量差或内容与粉丝页不相符，应确保粉丝页与推广产品具关联性，避免误导描述。

2. Unacceptable Business Practices（禁止出现的商业行为），结合粉丝页评分和评论判断商品或服务是否有问题并调整；若拒登时无粉丝页评分，可检查落地页是否有夸大等违规信息。

3. Misleading Or False Content（误导性或虚假内容），广告素材或落地页对产品功能描述过度夸大，或不同产品使用相同落地页模板等。

4. Nonfunctional Landing Page（功能异常的落地页），可能是 IP 问题导致投放地区未必能正常打开落地页，下载页不应有图片引导而应直接是下载页面。

5. Gambling（博彩），广告内容不能出现与金钱相关文字、符号“$”及大额金币、金币蹦出画面等以免联想线下真钱。

4. 广告投放受限的原因及机制

（二）广告投放受限

Facebook 会对广告主投放历史进行风险系数评估，达一定风险系数会面临开户数量限制、每日投放金额限制及广告功能受限等。若创建广告或更新 BM 设置等操作时收到不可操作通知，即受限。受限原因大致有：

1. 拒登次数过多。

2. 违反规则操作，如混淆字词、藏字符或文本于图片里、限制跳转页面访问、账户被禁用后尝试创建新账户或主页。

3. 欺诈与误导行为。

4. 不正常关联网络，Facebook 会严格审核广告资产共享的关联网络，包括广告帐户、数据源、公共主页和受众群体。

Facebook 广告账户每日投放金额限制机制包括：

1. 不同行业新账号每日投放限额不同，一定时间内账户金额明显变化，系统会审核表现并调整限额。

2. 既存账号定时审核，降低有风险账号的每日投放金额限制。

3. 游戏类新广告商提供绿色通道，每日投放金额超$1000 可提交素材提高投放金额限制申请。

5. 开户数限制与其他情况

（三）开户数限制

针对高违规风险行业新广告主或已有广告主，Facebook 会进行内部风险评估并限制开户数额，如电商类新广告商开户数限额为 7 个，后会据表现逐步调整。

（四）帐户封停及资产禁用

个人账号、广告账户、粉丝页、商务管理平台账户若有严重违反平台政策记录会面临封停或禁用。

（五）非常高风险广告主名单

有严重违规历史且恶意规避审核系统的广告商，会被加入非常高风险广告主名单并禁止开户投放广告。

6. 应对策略

遇到上述情况，建议自行申诉，由广告资产所有者发起申诉是最快方式，且公共主页 Page 或商务管理平台不能由代理商代申诉，须由广告主自行申诉，具体操作可在广告后台通过产品内申诉通道，提交问题描述、ID 和完整问题截图等相关资料。

总之，在大平台做流量生意，依规行事总没错，在合规前提下发挥优势才能长久，否则如同博弈。