Pinterest平台是怎样的存在？

探索 Pinterest：独立站引流的宝藏平台

Pinterest，一个拥有着巨大潜力却尚未被充分开发的平台，犹如一座待挖掘的宝库。它与国内的小红书有相似之处，但在电商营销方面独具优势。

一、Pinterest 的独特魅力

1. 海量活跃用户：Pinterest 每月拥有超过 4 亿活跃用户，其中约 40%来自美国，且女性用户占比较大，这一用户特征使其具备独特的市场影响力。

2. 对购买决策的强大影响力：官方数据显示，高达 70%的用户表示在该平台上发现的内容对其购买决策有着显著影响，使其成为购物决策过程中的关键参考。

3. 强烈的购买倾向：Pinterest 用户展现出较高的购买意愿，统计表明其用户平均消费额比其他社交平台高出约 50%，充分体现了其在引导实际购买方面的卓越能力。

二、利用 Pinterest 为独立站引流的策略

首先是善用免费流量，通过内容营销和 SEO 来获取曝光与流量。

（1）创建账号：可以使用邮箱注册账号，或利用 Facebook、Google 账号登录，注册成功后完善个人信息。然后点开主页右上角箭头图标，将个人账号免费升级为企业账号，企业账号能使用专业 Pinterest 广告工具，且与独立站品牌和用户信息保持一致，可增加流量和品牌辨识度。

（2）设置 Featured Boards（画板）和个人简介：置顶画板可展示品牌和产品，传播品牌调性；在账号首页可组合展示画板，如产品（分类细化）、服务、文章等个性化设置，以精准匹配用户需求；个人简介可使用关键词简要表达品牌概念，并标注店铺网站，利于平台识别推送流量。

（3）在独立站添加 Rich Pins：设置完信息后添加 Rich Pins 链接到独立站，利用其可使商家销售额明显增加。Pinterest 上搜索展现的部分内容源于 Rich Pins 的关键字，它能展示商家的品牌、产品描述等相关信息，并推荐给喜欢这类产品的用户，用户还可分享到自己主页或其他平台，从而引导用户进入网站，提供更多流量和客源。

（4）Boards 和 Pins 的整理：细分 Boards 板块，清晰分类更受用户喜爱，优化用户搜索关键词，增加账号曝光量，让用户能轻松了解内容并选择喜好。同时，提高 Pin 图片质量，在这个以图和短视频为主的平台上，视频分辨率和图片清晰度有一定要求，高质量内容更易被平台推广带来流量。研究发现宽 738 像素、长 1128 像素的图像较受欢迎。

（5）使用号召性文字：数据表明，在 Pinterest 上使用明确号召性词汇可提高约 80%用户参与度，商家可在 Pin 图上添加“Get Now”“Quickly check”“Click Here”等指向性词汇。

（6）优化 SEO 和 Pinterest Analytics 追踪效果：Pinterest 也有搜索功能，每月点击搜索可达 20 亿次。商家在平台上传 Pin 图时需添加描述性词汇，采用关键字或词，避免过多，便于用户搜索时找到信息，提高产品曝光量。利用 Pinterest Analytics 进行信息追踪，可查到曝光率、覆盖率、评论次数、点赞量等相关信息，便于商家了解受众新讯息，调整作品，完善引流工作。

若不满足于免费流量，还可尝试 Pinterest 的付费广告。个人账号可在官网转为企业号，也可直接免费注册企业号，在顶端导航栏找到“创建广告”即可开始创建推广。推广计划类似其他社交媒体平台，包括推广目标、受众定位、预算排期、推广方式和广告内容等，可根据品牌定位进行设计。