跨境电商平台Bing广告怎么开户？如何投放优化？

关于广告优化的全面指南

在当今竞争激烈的市场环境中，广告优化成为提升广告效果和投资回报率的关键。以下将为大家详细阐述广告优化的要点和策略。

一、关键词优化

1. 扩词：若广告展示量不足，可能是因为添加的关键词过少，覆盖流量有限。此时应从搜索字词、关键词规划师等工具中查找并添加新词，但要精心筛选，确保选出优质关键词，以提高展示量与点击量。

2. 使用长尾词：过于宽泛的关键词可能导致用户搜索意图不明确，虽点击可能较多，但转化意图不清晰，易产生无效点击。这时可添加更多意图明确的长尾词，提升用户质量和点击质量。

3. 调整匹配方式：广泛匹配＞词组匹配＞完全匹配。投放时可将完全匹配调整为词组匹配，或根据情况将词组匹配调整为广泛匹配来扩充流量，但要谨慎选择合适的词以避免垃圾流量。若某关键词的现有匹配方式效果不佳，可直接暂停。

4. 提高出价：有时展示量少并非关键词本身流量小，而是出价低于竞争对手导致展示份额少。可考虑提高关键词出价来增加展示份额和次数，但并非所有关键词都适用，建议仅对点击率好且展示份额低的关键词采用此方法。

5. 提高广告相关性：当用户搜索某内容时，会更倾向于点击包含该词的相关内容。若关键词点击率低，应先检查广告相关性是否高于平均值，如低点击率关键词可进行广告相关优化。

6. 看触发词：查看该词的搜索字词中花费最高的部分，检查搜索词是否精准，是否会引入无效流量，若会则将其删除。

7. 找出主要花费来源：若花费高但效果不佳，可查找花费最高的“吸血鬼”关键词，从系列到组，再到具体关键词，层层筛选，将整个账号花费最高的问题聚焦到主要关键词上，查看其转化效果。时间范围最好选择七天以上，避免数据偶然性。

8. 增加相关长尾词：当广告有转化但每次转化费用超出预期，且该词为大类词时，可暂停该词，增加相关的更长尾的词。可通过该关键词的搜索字词或关键词规划师来寻找长尾词。

9. 检查关键词是否精准：在谷歌上搜索关键词，查看搜索结果是否与产品相关；再用关键词搜索字词，看点击的词是否符合产品，对不符合的使用完全匹配删除。

二、广告着陆页优化

1. 内容要原创，无语法错误，避免误导用户。

2. 包含关键词，以确保能被搜索到。

3. 具备 Call to Action 和在线表单，且排版美观。

4. 内容要与广告文案相匹配，以便将不同用户引导至不同页面，实现用户细分。

三、广告语优化

1. 要有号召力，可适当运用数字等元素提升用户购买欲望。

2. 包含关键词，重要关键词采用完全匹配出现。

3. 包含能吸引用户点击的元素，提高转化率。

每个广告组要创建三个以上的广告。

四、使用广告附加信息

Microsoft Advertising 支持多种广告附加信息，如 sitelink、call、location、app、review、image 和 callout 等。应根据自身业务类型选择合适的附加信息，以增加广告点击率和互动率。

广告优化对于广告投放至关重要，持续关注相关信息，我们还将为大家提供 Bing 广告搭建、Bing 像素追踪、Bing 海外户开户等干货，助你玩转海外营销。同时我们也提供 Bing 广告开户、Bing 广告代理等服务，如有任何疑问，欢迎随时联系我们。