SEM如何提升流量？

关于 SEM 的深入探讨

SEM，即“Search Engine Marketing”，意为搜索引擎营销，指的是利用用户通过搜索引擎检索信息的契机，尽可能将营销信息传递给目标用户，它属于一种被动型网络营销方式。

那么这种被动型网络营销手段具体与哪些方面相关联呢？主要有以下这些：

一是账户的历史情况，涵盖账户历史消费和点击率。

二是关键词的数量。

三是关键词的质量度。

四是关键词的匹配模式。

五是关键词的出价。

六是整体账户结构。

七是着陆页的情况，包括内容、视觉效果、打开速度以及营销漏斗等。

八是创意。

以上八点与 SEM 这种被动型网络营销手段有着直接紧密的联系，想必大多数 SEM 专业人士都非常熟悉。

如何出色地完成 SEM

做好 SEM 并非仅仅是每日优化账户、整理关键词以及投放重点关键词这么简单。一个优秀的竞价人员，会从以下几个方面着手。

首先是提高流量，具体举措有：增加投放时间，扩大投放地区，合理安排关键词匹配模式，提升竞价排名。

其次是增加渠道，包括在其他平台如谷歌、搜狗、360、必应、盛大等进行投放，开展网盟推广，以及进行移动端投放。

再者是优化页面，要点有保证访问速度，增强相关度，提升用户体验，精心设计文案引导，做好产品包装，完善营销漏斗。

还有就是咨询工具的运用，涉及弹出窗口、弹出时间、弹出频率、弹出文案以及弹出模式等方面。这是 SEM 常用的开源手段，开源的最终目的和作用在于提升流量和转化。SEM 是与其他部门配合最为紧密的一个部门，包含文案、美工、咨询等，通过对数据的换算来决定是否需要更换文案、视觉体验、设置营销漏斗，通过咨询反馈情况以及实时查看咨询状态和话术，来判断此类关键词是否有效，以及是否需要增加或减少预算。

SEM 岗位的策略考量

就 SEM 这个岗位而言，部分企业有明确的划分，比如调价专员、优化专员、数据专员等，但对于 SEM 来说，这个岗位更需要策略。如何在众多 SEM 竞价被动营销模式中脱颖而出，这是我们需要深入思考的问题。

假设 SEM 展位左侧共有八个位置，而自身仅有排在第三名的综合实力，那么如何让检索的用户注意到自己，这是需要思考的一个关键问题。比如通过仔细对比和分析，去发现用户喜欢什么样的创意形状，喜欢何种类型的广告创意，这便是对用户心理的分析。

那如何做好用户分析呢？第一，要充分了解自身产品。第二，依据产品特性划分出四个不同的季度。第三，根据用户购买产品搜索的关键词来分析其搜索习惯。第四，根据季节的购买力度来分析什么季节适合什么样的广告创意和视觉体验。第五，通过用户的停留时间以及页面的跳出率来判断广告送达的精准性以及用户的痛点。