YouTube广告投放步骤
2024-11-19 20:013
1. 创建 YouTube 频道
YouTube 拥有庞大的用户群体，数量超 10 亿，2018 年接近 20 亿，是仅次于 Google 搜索引擎的全球第二大搜索引擎。据研究显示，其在多个国家普及率超 90%。要设置 YouTube 广告，首先需创建一个 YouTube 频道。通过谷歌账号登录 YouTube 后创建自己的频道，名称最好设为品牌。同时要绑定 Google Analytics 用于广告系列分析与重新定位。
2. 选择广告系列目标
YouTube 广告系列通过 Google 广告帐户设置，登录后点击新建广告系列按钮进入设置页面。提供多种广告系列类型选项，确定可投放广告类型及可用展示位置等。根据营销目标选择合适的 YouTube 视频广告选项，如选择视频作为广告系列类型，完成后点击继续。
3. 选择广告格式
可使用的 YouTube 广告格式取决于广告系列目标和素材视频广告时长。以下是常用格式介绍。
（1）TrueView 广告。该广告允许观看者自主选择是否观看及何时观看。分为插播广告和频发现广告，插播广告在视频播放前后等展示，播放 5 秒后可跳过，观看 30 秒或完整观看短于 30 秒视频才需付费，且有社交证明优势；频发现广告在相关位置展示，点击后付费。
（2）不可跳过的插播广告。仅适用于特定广告系列类型，时长 15 秒内，可确保观看完整素材，但费用较高且参与度可能不高，计费方式为 CPM。
（3）导视广告。本质为短视频，时长 6 秒内且不可跳过，优点是便宜高频，同样 CPM 计价，缺点是信息需浓缩在 6 秒内，可与 TrueView 广告结合做广告序列。
4. 广告序列
将广告系列划分为多个步骤，确定展示顺序。设置好序列后输入广告系列名称、预算、开始和结束日期。出价方式有最高每次观看费用和目标每千次观看费用两种。
5. 选择广告展示位置
包括网络、语言、地区等选项，还有广告资源类型选择，可排除某些类型或标签视频，但会增加费用，也有频次等设置。
6. 定位受众
基础受众特征定位包括年龄、性别、家庭收入和婚姻状况等，还可选择个性化特征。也可创建相似受众，利用 Google 搜索数据补充，还可进行再营销和类似受众群体定位，包括标准再营销、动态再营销、视频再营销和客户名单再营销等，谷歌广告会自动创建再营销列表并捕捉相关视频互动数据。
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