什么是oCPM-Targetcost？oCPM产品投放流程是什么
2024-11-15 20:0112
oCPM-Target cost 全面解析
在当今的数字广告领域，oCPM-Target cost 是一个备受关注的概念。那么，它究竟是什么呢？
首先，oCPM（optimized cost per mille）-Target cost 即目标转化出价，其按照广告展示进行计费，并依据客户设定的转化目标来优化广告效果。其原理在于采用点击率与转化率预估机制，将广告呈现给更易转化的用户，既能助力客户获取优质流量，又能提升转化率并降低转化成本。
oCPM-Target cost 产品投放流程详解
1. 数据对接
对于 APP 类广告，需进入 Kwai for Business，依次进行资产、创建应用，选择第三方监测合作公司，在三方监测平台上完成转化事件配置并获取点击/曝光监测链接，接着在 Kwai for Business 上配置曝光/点击监测链接。获取监测链接则要选择第三方监测公司、完成转化事件配置。转化目标和对应转化事件方面，根据所选择的转化目标，要在第三方监测平台配置对应的转化事件，以便第三方能将相应转化事件数据上报以进行转化效果优化。例如选择“加购”为 Conversion Goal，则需在第三方监测平台上配置转化事件“EVENT_ADD_TO_CART”。如果优化目标为“应用调起”，则需参考相关文档在第三方平台完成配置。
对于 Web 类广告，要进入 Kwai for Business，进行资产、Pixel 管理，配置事件代码和参数，完成 Pixel 创建并测试验证成功。
2. 广告效果追踪
广告效果可通过“广告组列表”及“推广报告”两个途径追踪。在推广页(Campaigns)的广告组层级(Ad Sets)可查看如激活数、激活成本、激活率、应用调起数、应用调起成本、应用调起率等重点关注指标。报表方面，可在报表中通过<账户报表><广告计划报表><广告组报表><广告创意报表>查看数据明细和数据趋势。
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