Facebook和Google广告哪个好

Facebook 和 Google 广告的解析

Facebook 广告和 Google 广告是所有出海品牌必备的推广引流渠道。但为何我们还要对它们进行对比呢？因为经常会收到客户诸如“产品在 Google 卖得很好，在 Facebook 上会怎样”“独立站投 Facebook 不错，要不要试试 Google 广告”以及“预算有限时该从哪个平台入手以实现最大转化”等咨询。

寻找客户的差异

Google Ads 更依赖客户主动查找，用户需在搜索引擎输入相关关键字后网站内容才展示，且搜索结果不在第一页效果大打折扣。利用 Google Display 也需用户在众多资讯中注意到广告。而 Facebook Ads 擅长主动帮你找到潜在客户，可根据用户兴趣、行为等特点精准投放。

广告模式的不同

Google Ads 广告更直接，潜在受众多，在多个渠道有展示位置，且按点击计费，适合 B2B 企业。竞争相对较少，以相关关键字为基准划分。Facebook Ads 更着重沟通和关系，广告策略多样化，除了锁定受众还可推广目的多样化，但可能让用户有逆反心理。

收费模式的特点

两平台都有广告竞价系统，Google Ads 基本以点击收费，价格受关键字热门程度等影响。Facebook Ads 收费标准多样，包括展示次数等，预算控制更有弹性。

适合的企业类型

没有绝对适合，Facebook 和 Instagram 更适合快消等有视觉冲击的商品，Google 广告更适合常规行业和品类。

总结

Google 在成熟行业竞价成本高且竞争激烈，若处于竞争大且预算有限的行业较难。提供独特产品或服务时，可能没人主动搜索，此时 Facebook 广告更好。若企业缺乏创意和美工设计能力，Google 关键字广告有优势。在资源充足时可双管齐下，两平台广告可相辅相成。选择平台取决于品类、定位和目标等，要思考如何利用优势最大化利用预算提高知名度和销量。还要根据商品性质和客户特点选择，同时持续追踪成效、分析数据并调整测试。