消费趋势(消费下降的原因)
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中国人未来几年的消费趋势在哪里
零售行业消费特征分析消费升维将成为行业新风口
伴随着消费者年轻化、消费实力增强、追求高质量消费以及消费潜力下沉等特点,零售商超开启了新一轮的自我升级和迭代,行业进入了线上线下融合的新阶段。
四方的紧密合作展示了全渠道融合的优势和价值,基于全面的开放,线上线下在客群、场景、渠道方面充分互补,以消费者为核心的创新和组合全面提升了体验感、便利性。京东-沃尔玛”这种融合各方核心优势的“盟国模式”是中国零售行业发展的鲜明样本,将带动更多零售企业的发展和升级。
9月社会消费品零售总额增速趋减
从中国社会消费品零售总额(以下简称“社零消费”)来看,增速也在趋减。据前瞻产业研究院发布的《零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年9月,中国社零消费总额为32005亿元,同比名义增长9.2%(扣除价格因素实际增长6.4%),比上月加快0.2个百分点。2018年前三季度,中国社会消费品零售总额274299亿元,同比增长9.3%,增速比上半年回落0.1个百分点。
2018年1-9月中国社会消费品零售总额统计及增长情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
今年的消费特征又将如何显现?
目前消费市场和消费行为呈现出的提档升级新趋势,消费者更加享受方便快捷、追求品质生活以及个性订制化的购物体验。随着移动互联网的高速发展和消费观念的转变,线上线下消费边界逐渐模糊,购物场景日益丰富。
在零售模式多元化且快速迭代的背景下,零售商超进入全渠道融合新阶段。通过企业间的强强合作与互通,以顾客需求为核心,依托技术和零售基础设施的完善,逐步打破线上线下边界、客群边界、供应链边界、时效边界、平台边界和地域边界,让顾客能够真正随时随地、随心所购。
近日,唯品会公开抛出“消费升维”的概念,当前国民消费并未降级,取而代之的是消费观念的升级。这意味着,消费者在购买过程中更注重性价比与质价比,这也将成为零售行业的下一个风口。
消费结构与观念转向
所谓消费升级,并非单纯指消费支出增加,而是消费结构的升级:消费生态从有形物质品转向无形服务品、从注重量的满足向追求质的提升这一方向切换。
从数据中可以很明显地发现这一趋势。尽管当前食品、服装、居住、交通通信等传统消费领域依然占据国内消费大头,但教育文化娱乐、生活用品及服务等新兴消费正在崛起。2017年,国民新兴消费占比达25%,相较2013年提升了2.1个百分点。
当前消费正在从商品向服务消费升级。她表示,今年上半年消费者人均消费支出当中,用于服装消费支出的比例占据人均支出消费的7.4%,而用于教育、文化、娱乐这三种服务消费支出占比9.2%。消费者对“内在美”支出的占比呈逐渐上升趋势,甚至超过了外在服装方面的消费支出。
十多年前,整个中国的消费结构中,旅游、休闲娱乐类支出较少,大量的支出是在实物上。当下消费者的支出品类宽度在变化,有更多科目需要支出。
当前中国中等收入人群在消费时除关注产品质量及时间外,有73.8%的消费者在消费时更关注商品的性价比。只买贵的,不买对的’等消费观念已被‘买精买好’的观念所取代,品质的对应商品不再与最贵挂钩,追求以合适的价格高效选到有用的好东西,是当前消费者的主要消费观。
消费渠道升级
除了消费结构和观念在逐渐调整之外,当前的消费手段也在升级,这也是整体消费呈现升级的一个突出表现。
消费者的消费手段也在日渐丰富,过去的消费途径是传统而单一的,仅限于线下、现金、现货、现场交易,如今的手段更加多元化,可以在线上也可以在线下,甚至可以线上线下融合,形成更好的体验与更低的价格。
事实上,线上与线下优劣势各异,在客群、场景、渠道三大方面均存在明显的互补关系:线上渠道方便、快捷,但线下的体验及信赖度优势同样无法取代。因而,随着线上获客成本的不断提升与线下业绩的持续下滑,线上、线下零售企业更加注重商业本质的回归,开启创新、融合之路。
而就实现形式而言,当前零售业线上线下融合主要有三种形式:基于供应链效率提升的融合,基于消费体验重构的融合以及基于会员与营销一体化的融合。
整体来说,线上线下全渠道融合打通了线上、线下资源,提升了线上线下商家的经营效率,更重要的是向消费者提供了全渠道融合的多场景、多种方式的购物体验,极大丰富了零售供给中的服务内容,从而促进居民消费结构由商品消费向享受/服务型消费转型。
中国消费者消费趋势有哪些具体表现
1.更加注重个人健康,对身体有害的不买
2.喜欢结实耐用的物品,如果物品够好够结实,只要不是贵的离谱,都会下单
3.喜欢颜色鲜艳或者纯净的
4.不喜欢华而不实的东西
5.在娱乐上更加喜欢旅游,四处游山玩水
6.在吃喝上比较注重营养搭配,不会像以前那样吃饱了算
7.化妆品购买力增加,男人也开始注重外表的保养了
消费者市场的发展趋势有哪些
由中国电子信息产业发展研究院指导,在中国消费者协会、中国移动通信联合会和TD-SCDMA技术论坛的支持下,赛迪顾问股份有限公司(HK 08325)主办的“2008中国手机产品年会暨第九届CCID中国手机用户产品满意度调查结果发布会”于11月27日在北京新世纪饭店隆重召开。
本届年会以“搭建产品创新平台,引领手机发展趋势”为主题,赛迪顾问不仅连续推出第九届《CCID中国手机用户产品满意度调查报告》,而且组织了大型的行业调研,隆重推出《2008年中国四、五级手机市场调研报告》、《2008年中国手机应用功能发展趋势研究报告》、《2008年中国TD-SCDMA手机产业现状与发展趋势研究报告》,引起了与会各界同仁的强烈共鸣。
总体满意度稳步攀升,主流品牌满意度差距缩小
产品满意度再度攀升,满意度高达73.2%。赛迪顾问2008年中国手机产品满意度调查结果显示,2008年产品满意度增长至73.2%,比2007年提升了1.1个百分点,产品满意度再度攀升。近年来,手机产品满意度稳步上升,一方面在于由研发、设计、制造及配套构成的手机产业链日渐完善与成熟,消费者关注的产品质量、外观、价格等显性因素在产品满意度中的重要性呈下降趋势;另一方面在于由技术与产品成熟、产品价格大幅下降、运营商捆绑套餐、创新功能普及加快、维修成本高等原因导致的产品更换周期缩短,消费者对产品层面的关注度有所下降。
主流品牌满意度差距缩小,中兴等国内企业满意度快速提升。2008年手机用户对主要品牌的产品满意度评价中,国外品牌相对而言较有优势,诺基亚、三星、摩托罗拉和索尼爱立信等品牌的满意度均超过70%。而中兴、联想等品牌借助自身技术优势和产品竞争力,以及近年来系统化开展的产品品质提升工程,产品满意度迅速提升,特别是中兴手机运营商定制规模较大,借助运营商的品牌优势和增值服务提升用户满意度,加之中兴不断加大手机功能创新和研发力度,多重角度提升了用户满意度
新消费的五大趋势是什么
新消费的五大趋势是:
1、东方元素的运用
将传统元素带入新消费赛道,成为了消费市场一道靓丽的风景,据数据表明东方美学的「布鲁可积木」,2020年双11卫冕国货积木销量TOP1,是积木中仅次于乐高的品牌。
2、明确消费群体
新锐品牌目标更明确在特定消费群体的需求洞察,并且与过往满足基础物质需求和功能需要不同,更多聚焦于提升目标群体的生活品质。
3、产品迭代周期
消费品的产品迭代是保持品牌新鲜感和竞争力的重要方式。相对于传统品牌,渠道的快速变革和消费者需求的变化,以及大数据的应用,新品牌们的迭代速度明显加快,需要根据市场反馈及时调整产品策略。
4、小众圈层
Z世代的年轻人更愿意把自己的爱好带到日常通勤、社交、生活场景中去,时下流行的“无性别”服饰产品也俘获了一大批Z世代年轻人的芳心。
5、联名款
现在的年轻人对联名款式的热度依旧很高,品牌联名的趋势也越来越大,再有稳定品牌的前提下重新打造品牌形象,创造出一款更贴合Z世代年轻消费群体需求的产品。