Facebook电商平台怎样用类似受众优化广告？

关于 Facebook 广告受众策略的深度剖析

在当今的数字营销领域，Facebook 无疑是一个重要的平台。而要在 Facebook 上取得良好的广告效果，深入了解和运用其受众策略至关重要。

我们首先要明白，Facebook 最强大之处在于再营销，即针对那些与我们产品有互动的客户，如访问落地页、观看视频、点赞评论分享广告、加入购物车、添加地址信息、购买等，以及与这些用户有相同标签的人进行产品推广，从而提升产品售出率。

不同的定位方式与要点

这里存在三类不同的定位方式，针对不同受众可达成不同目标。一般来说，推荐的源受众规模在 1000-5000 人之间，因为受众规模越小，与源受众的匹配度越高。1%-5%小规模的受众与种子受众的匹配度很高，而 6%-10%大规模的受众可增加覆盖和曝光，但会降低与种子受众的相似度。同时，源受众的质量也极为关键，由最优质客户组成的源受众产生的类似受众品质更佳。创建类似受众的过程较为简单，在此就不赘述教程了。

在创建类似受众时，还需要注意一些要点，比如类似受众将只包括创建时所选定的一个或多个国家/地区的用户，且会排除源受众用户，除非使用 Pixel 像素代码作为源受众。创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成后只要类似受众正用于投放中的广告组，需要每 3-7 天刷新一次。

扩大类似受众群体的方法

要扩大类似受众群体，可以尽早获得良好成效，从而通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。一旦最大限度地扩大了受众群体，就可以通过应用与创建超级类似受众群体相同的方法来水平扩展受众群体，比如采用不同的相似百分比，如 2%、5%和 10%从同一种子受众创建相似对象。同时，还可以尝试不同的源受众，可测试的受众越多越好，包括网站访问者、社交页面数据、广告参与者、电子邮件列表等。此外，利用不同时间的数据，如在创建 Facebook 和 Instagram 主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众时，可以延长时间范围以包括过去 365 天的数据，并将日期分成不同的数据集进行测试。还可以尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体，从表现最好的国家/地区开始逐步扩大。

寻找 Facebook 广告最佳受众的途径

如果还不确定如何寻找相关受众来改善或拓展广告系列，那么这里有方法可循。很多时候，只需改变一种兴趣受众，就可能让广告系列效果大幅提升。而利用“Facebook Audience Insights”可以帮助发现有效的兴趣受众定位，降低广告成本，提升成效。Audience Insights 是免费使用的，Facebook 在这里提供了大量有关受众群体和竞争对手的人口统计和行为数据。对于受众分析工具中的数据来源，主要由 Facebook 数据和第三方数据合作伙伴两方面综合而成，包括用户填写的个人资料信息以及通过第三方合作伙伴匹配的用户行为数据等。要访问受众分析工具，可转到 Facebook Ads 管理器，点击左侧菜单中的“Audience Insights”，或者直接在浏览器中输入“www.facebook.com/ads/audience_insights”即可。