亚马逊手动广告的匹配类型和作用(亚马逊手动广告匹配怎么选择)
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不知道亚马逊PPC广告该怎么做
1、什么是亚马逊PPC广告
亚马逊的赞助广告采用的是pay-per-click的收费方式，缩写起来就是PPC。PPC的收费方式只有在广告被消费者点击的时候才会收费。我们卖家熟知的CPC(cost-per-click)也是一样的收费方式。
除了按照PPC收费的广告，还有一种被称为PPM的广告方式。这种方式在facebook一类的社交平台上很常见。每有1000个使用者看到了广告发布者的广告，那么平台就会进行扣费。
ppc活动管理
在酷鸟上进行不同站点的PPC广告的创建和管理，操作与亚马逊基本一致，更安全更快捷的对站内广告进行管理，同时可以添加智能风控设置，保障广告投放的资金可以更加灵活的运用到各个时间段中，防止恶意点击。
2、赞助广告的展示位置
赞助广告在亚马逊页面的展示位置可以是多种多样的，包括：
搜索引擎结果页面(SERP)——当消费者登录亚马逊，在搜索框中输入了自己想看的产品后，亚马逊就会载入一页全都是和搜索内容相关的产品出来。根据消费者使用的终端差别，卖家们的广告将会展示在这个结果页面的顶部、右侧栏、底部或是不同搜索结果之间。
头条位置——对于在亚马逊有超过三种产品在售的品牌来说，还可以购买头条广告位。买了这个位置的广告会出现在SERP的最顶端，同时广告发布者还可以在自己的广告中加入一些文案来提升广告效果，更好的展现产品。
产品页面——在产品页面的一些区域，也会出现广告。以PC端的页面为例，看完五行特性，我们接下来就能看到一行“sponsored products related to this item.”。而这条广告带在评价部分的上方还会再出现一次。
站外推广——亚马逊也会打广告，跟每一个普通企业一样的推广自己。而亚马逊在进行推广的时候，可不是干巴巴的一张图，一行字，而是展示出读者可能会感兴趣的产品。我们每个人的日常中肯定都碰到过这样的推广。在浏览网页时，偶尔看到弹出的广告是一款别致的小商品，如果这款商品恰好能勾起我们的兴趣，那点击广告进去看看就是必然的了。
推广邮件——亚马逊做的邮件推广绝对不算少。只要消费者曾经在亚马逊购买过产品，使用邮箱注册同时没有在邮箱中屏蔽亚马逊的推广，那么他们就会收到亚马逊的推送邮件。在推送邮件中，同样有根据消费者消费历史，浏览历史定制的一些产品广告。
作为全球顶尖的电商平台，亚马逊也在不停探索着新的推广渠道。所以如果有朝一日在意想不到的地方看到了亚马逊的推广广告，也不必惊讶。亚马逊的推广渠道越多，对于我们卖家来说产品被推出去的可能也就越大，提高销量的预期也会越高，双赢的好事情。
3、为何选择亚马逊广告
很简单，在亚马逊上进行广告推广是把产品展现给更多客户的最好选择。我们要清楚的看到，在亚马逊上进行销售的商品千千万万，即使我们天纵奇才的找到了潜在需求很高，同时竞争压力一般，利润巨大的产品，我们还得让消费者看到这款产品才行。否则的话，消费者可能需要在SERP中翻四五页才能找到我们的产品，这样的结果很明显不是我们想要的。
此外，通过使用亚马逊PPC广告，我们同时还提高了产品在搜索引擎中的相关度。而相关性在搜索结果排序时，也是会起到作用的。相关性越高的产品，在搜索结果页面中的排序就越靠前。排序靠前了，看到的人就更多，受到的点击也会变多，销量的提升也就是可以期待的了。
4、比起谷歌或是facebook广告又如何呢
应该说，亚马逊的PPC广告比起谷歌和facebook来说要更有效。当然，谷歌和facebook上也有着大量的受众。就算是现今，谷歌依然是全球受众最多的网站，在这样的流量堆积下，想要在谷歌上进行广告推广可以说是合情合理的。
但是，亚马逊的PPC广告比起谷歌来说，有着一点天然的优越性，而这点优越性是无法被超越的，那就是，亚马逊的广告针对的群体更加精确。能看到亚马逊广告的群体，要么是登录了亚马逊，正准备消费，要么是曾经在亚马逊上消费过用户。这两个群体的特性是，他们的购买倾向更强。一个在谷歌上搜索文献准备些论文的学生，和一个在亚马逊上搜参考资料写论文的学生，哪一个的购买倾向更强，应该不需要我们来分析了。
正是由于受众的购买倾向不同，导致了广告的转化率差异。大部分产品在亚马逊上的广告转化是在10%到20%之间，这个数字比起平均市场推广转化高了近10倍。而这，就是我们选择亚马逊PPC而非谷歌或者其他平台的主要原因！
亚马逊广告关键词广泛匹配,精确匹配和短语匹配的区别
广泛匹配、精确匹配、短语匹配，三者的区别如下：
1、设置关键词的规则不同
（1）广泛匹配：买家搜寻的关键词中只有少部分匹配或是有关联性。
（2）精确匹配：买家搜寻的关键词与填写的关键词完全一致。
（3）短语匹配：买家搜寻的关键词与关键词部分一致，但顺序必须相同。
2、针对的客群不同
（1）广泛匹配：适合一般买家浏览商品。
（2）精确匹配：适合有购买意愿的买家。
（3）短语匹配：适合对商品有兴趣的买家。
以广告关键词“车坐垫”为例，说明广泛匹配和精准匹配之间的区别：
广泛匹配：买家搜索“车坐垫”、“坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”时，商品都会被展现。
精准匹配：买家必须搜索“车坐垫“三个字，与设置的关键词完全一样时，商品才会被展现。
短语匹配和前两者有所不同，前两者的关键词都是单个词，短语匹配是多个词，而且搜索的关键词与广告关键词的顺序必须一致。
比如，广告关键词是：红色小米手机，买家搜索的是：小米手机红色，商品不会被展示。
关键词是描述产品及服务的词语，选择适当的关键词和关键词匹配方式是提高产品展现率的第一步。
参考资料来源：百度百科-关键词
参考资料来源：百度百科-精确匹配检索
参考资料来源：百度百科-关键词匹配度
参考资料来源：百度百科-关键词优化
亚马逊广告关键词匹配方式分析
亚马逊广告的投放是运营中不可或缺的一部分。在投放过程中，关键词的匹配方式和选择尤为关键。以下是亚马逊广告的三种主要关键词匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。
广泛匹配（Broad match）指的是只要买家搜索的关键词包含卖家设置的广告关键词或同义词，无论顺序、单复数、简单错误拼写或相似关键词，都能触发广告展示。这种匹配方式能够最大程度地提升产品的曝光率。
例如，若设置广泛关键词为“women socks”，则买家搜索“women socks”、“women redsocks”、“socks women”等都能触发该广告。但搜索“women”、“socks”、“men socks”等则不会。
广泛匹配的优点是受众广泛，展现量高，有利于店铺流量和潜在客户的增加。然而，其缺点是客户群体不够精准，转化率相对较低，可能导致广告成本上升。适合用于冷门、核心关键词搜索量低的产品，通过广泛匹配提升曝光量。
短语匹配（Phrase match）要求买家搜索的关键词和短语匹配的关键词顺序一致才能触发广告。搜索词前后添加一些单词（如单复数、ing、介词等）也能触发，但中间插词语或颠倒顺序则不能。
以“women socks”为例，买家搜索“women socks”、“women sock”、“women socks 5 pairs”等都能触发该广告。但搜索“socks women”、“socks”、“women red socks”等则不能。
短语匹配的优点是限制大于广泛匹配，匹配的客户相关性高于广泛匹配，同时限制小于精确匹配，曝光量大于精确匹配。缺点是寻找潜在客户不如广泛匹配广泛，寻找精准客户又不如精确匹配准确。
精确匹配（Exact match）要求买家的搜索词必须与卖家设置的广告词完全匹配或特别接近才能触发广告，仅能识别单复数、ing等简单形式。
例如，若设置精确匹配关键词为“women socks”，则买家搜索“women socks”、“women sock”、“woman socks”等才能触发该广告。但搜索“socks women”、“women red socks”、“socks”、“women socks 5 pairs”等则不能。
精确匹配的优点是客户精准度高，转化率高。然而，其缺点是匹配限制大，曝光量低，容易因搜索习惯问题导致匹配不到的有购买意向的客户。
不同产品、不同阶段对广告曝光和受众群的需求不同，卖家需要结合实际情况，为产品选择最适合的一种或多种关键词匹配方式。
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