TikTok广告有几种展现形式

TikTok 广告的展现形式与投放要点

如今，TikTok 极为受欢迎，众多商家纷纷在该平台展开营销，而其中离不开广告投放，TikTok 广告投放方式丰富多样，且每种方式的效果各异。那么 TikTok 广告有哪些展现形式呢？以下详细介绍 TikTok 广告投放技巧。

1、Brand Takeover 开屏广告

支持 3-5 秒的无声视频或图片展示，可实现内部和外部的着陆页转换。其优势在于观众打开抖音时能第一眼看到，带来强烈视觉冲击，瞬间吸引注意力且不会令观众厌烦，广告模式可选择图像或视频作为素材，呈现多样性，有助于品牌获取点击并导向内部官方画面或外部网页，利于品牌曝光。

2、TopView 超级首位

抖音独创的视频广告格式（5-60 秒）更引人注目和有效，抖音官方称针对消费品产业可提高 67%销售率。此广告置于黄金曝光位置，视觉冲击力强能让观众印象深刻，前 3 秒全屏广告搭配音乐可让观众深入体验品牌广告，后续能完整展示品牌或创意，提供点赞、评论、转发、关注等互动，帮助建立进一步信任和关系，可有效获得点击并导向内部或外部页面，利于品牌曝光。

3、In-feedads 信息流广告

放在 ForYou Page 的广告，可通过 TikTok 广告管理界面自制内容，可分为账户和引流两类。其优势在于可利用自动播放全屏视频广告有效传达品牌价值，官方提供多种创意组件搭配以提高观众互动性，可增加品牌曝光度，提供多种购买方式并可随时调整营销费用以触及不同客群和提升网站流量转化。

4、Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战赛

可引起更多人挑战（为期 3-6 天），抖音官方称对消费品产业可带来两倍互动率，超一半品牌使用此广告 ROAS 超过 5 美元。其优势在于有专门引流链接可提升品牌曝光度，能深度创造品牌内容凸显核心价值，广告参与感高可提升和建立与观众好感度与品牌认知，可购买定制品牌贴纸、专属音乐等，提供多种互动玩法满足不同营销目标。

选择在 TikTok 平台投放广告的原因

首先是人群优势，TikTok 在国外有大量用户且广泛分布于不同国家，能为转化带来丰富流量，需根据产品特点和受众筛选用户；其次是 TikTok 平台优势，有多种竞价模式可选择，通过智能优化出价能一定程度提高性价比并有效节省成本，平台还有多样化广告创意模板和免费音乐库等提供便捷创建方式并可优化广告文案等提高投放效率。

TikTok 广告的优化方法

1. 目标受众：通过 TikTok 可精准定位受众群体，包括性别、年龄、兴趣、地理位置等，若手动定位困难可先吸引广泛受众让智能系统找对产品感兴趣的受众，还可为高价值客户创建类似受众以增加互动或转化机会。

2. 账户结构：避免多个受众群体定位出现重叠，需合并价值相似的重叠受众。

3. 优化事件：品牌广告主应根据目标优化覆盖率或视频观看次数，效果广告主应调整策略每周至少带来 50 次转化，达到后可重新评估制定更高目标，可借助相关工具执行不同监控策略。

4. 创意素材：制作广告系列时为每个广告组准备五到六个不同广告素材，通过投放多个素材保持更新防止受众厌烦。

5. 出价和预算：希望获得转化次数则日常预算应定在每周 50 次转化左右，开始可将典型每次转化费用设置为 1.2 倍-1.5 倍并优化出价，可考虑测试标准出价与最高转化出价比例，也可借助数据自动化广告优化平台进行相关操作。

TikTok 广告投放起量的注意事项

1. 在日本地区投放时，广告视频内容必须遵守日本相关法律规定，在其他地区如印度、台湾等也需遵守当地法律，同时还应遵守本公司制定的广告投放政策。

2. 广告视频内容不得使用误导和不实信息，宣传内容或链接记载必须有根据且正确。

3. TikTok 重视用户体验，广告视频内容要重视用户广告体验，保证广告/链接符合正确价值观并审查推广产品调性。

以上是 TikTok 广告的相关内容，若想在 TikTok 上有更好发展，需掌握平台投放规则，以便更清楚后续运营账号，各种投放方式各有优势，可根据需求选择。