GoogleShopping如何实现流量高效变现？

关于 Google Shopping 的全面解读

在深入探究 Google Shopping 之前，先来明晰其运作原理。Google Shopping 作为 Google 旗下的一款重要比价产品，在 AdWords 和 Google Merchant Center（商家服务工具）的协同作用下，能让线上商店以更为理想的方式，助力用户进行购买研究并获取不同产品的功能与价格等关键信息。

当用户在 Google 上搜索产品词时，系统会在广告客户的商品 Feed 中进行信息检索，一旦用户搜索内容与商品 Feed 中的信息相匹配，广告便会呈现在搜索结果页。比如，用户搜索“lace dress”，Google 可能会以搜索网络广告的形式生成一些搜索结果，但这些广告往往缺乏如图片、用户评论、产品细节和描述等能吸引消费者眼球的转化元素，即便能为网站带来流量，转化效果却不尽人意。而当用户使用 Google Shopping 搜索“lace dress”时，能看到相应产品的图片，还有用户评论、品牌名称甚至定价等，点击右边滚动按钮，还可下拉出更多产品信息，宛如一个产品目录供消费者选择，这种广告形式能极大增强消费者对产品的信任度，进而提升转化率。

Google Shopping 的准入条件

想必不少卖家会被 Google Shopping 的强大功能所吸引，但并非所有网站都能登上 Google Shopping 的舞台，其审核机制极为严格，只有满足如下条件的网站才有资格：一是推广在允许范围内的产品；二是网站必须是带有购物车和安全支付功能的购物型网站；三是网站所用货币和语言要与投放地区保持一致；四是网站必须列出可接受的支付方式，并具备明确的退货、退款协议；五是网站必须安装有安全的 SSL 证书。

Google Shopping 开通流程详解

首先是注册，在 Google Merchant Center 注册账号（注册网址：https://merchants.google.com），注册时需填写网站网址和商家名称等基本信息，并要验证网址以确认是否在管理和使用该网站，可选择 HTML 文件上传或利用 GA 分析（前提是 Google 账户有 GA 且与需验证的网站网址捆绑）进行验证。

接着是关联 Google Ads，然后添加 feed，关联 Google Ads 后，下一步是将产品上传到 Merchant Center，是以 feed 的形式进行上传，选择商品—Feed—添加按钮。要注意，多个销售国家需创建多个 Feeds，并选择不同地区和语言。在 feed 的设置中，需填写 Feed 文件的提取路径，且文件名要与服务器里的 Feed 文件名一致。

在添加 Feeds 时还需注意：首次上传需人工审核，大概 2-3 天；每次上传需 48 小时生效，要注意控制时间；要养成检查产品价格并及时更新的习惯；每 30 天必须更新产品数据，否则过期会导致无法投放。

创建 Shopping 广告的步骤

完成 Feeds 设置后，可在 Google Ads 创建 Shopping 广告。添加新的广告组系列，选择销售—购物选项，然后根据页面提示设置广告系列信息，如名称、出价策略、点击单价、日预算、投放方式、目标地域等，可根据自身需求进行设置，且地区必须与创建的 feed 选择的地区一致，不同地区可分成不同的 feed 去做。

还可自定义标签，如按转化率、库存状况、季节变化等关键因素指标对商品进行分组，每件商品最多指定 5 个标签，且需先指定每个标签的用法并为其映射可能的值。接下来填写好出价设置，按自身情况填写每日预算。建议用户选择第一种单款产品格式的展示方式，即常见的购物广告，橱窗广告展示频率低于单品广告。点击确定后广告系列创建成功，等待 Google 审核上线投放即可。

查看行业基准出价与使用否定关键词

可对比自己的出价是否有竞争力，点击“列”—竞争指标，勾选相应选项查看数据并进行优化。刚开始产品类别最好具体化，虽然曝光度不如产品类别广泛的流量大，但相对曝光容易且带来的流量质量较高。同时还可使用否定关键词。