海外广告投放平台整理
2024-11-19 20:0138
1. 品牌推广不止有 Google 和 Facebook
尽管 Google 和 Facebook 在广告领域优势明显，但并非唯一选择。
2. Facebook 概况
2020 年三季度，Facebook 日活用户达 18.2 亿，月活用户达 27.4 亿，包含旗下多平台总用户活跃度。其广告投放指在 Facebook 及旗下平台以特定目标投放，通过广告系列/组/进行业务推广，广告管理工具网址为：www.facebook.com/adsmanager/manage/ 。主要广告平台有 Facebook、Instagram（红人）、WhatsApp、Message 等，版位特点为对比其他平台，平均 IPA、IAA 和再营销指数领先，用户质量高，尤其对 IOS 端优势大，更适合电商、娱乐、策略博彩类游戏，但平均买量成本略高且广告审核严格易封账户。
3. Google 简述
谷歌是全球最大搜索引擎，市场份额在 81.5%-92.96%间，旗下 YouTube 不仅是视频网站还是第二大搜索平台。主要广告投放平台有 Google（Top1 搜索引擎）、YouTube（视频网站&Top2 搜索引擎）、Gmail 等，广告系列类型包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告。特点是若投放安卓设备可首选，从 IAP 和留存角度看平均水平优于 Facebook，更适合社交、工具、冒险类游戏。
4. AppleSearch Ads(ASA)
Apple Search Ads 可助用户在 App Store 搜索关键词时在顶部发现 APP，适合 IOS APP，平均 IAP 高于其他平台，对重度游戏更具优势，更适合社交、娱乐、电商、工具等非游戏类 APP 投放。
5. 游戏行业平台
Unity Ads 从影响力和体量看在游戏行业居前列，2019 年数据显示其游戏玩家人数月均超 12 亿，每月应用下载量达 30 亿，全球使用国家超 190 个，全球千款热门游戏约 53%用其开发。特点是在东亚、印度、东欧地区，IAA 数据有优势，在超休闲和街机游戏中数据更高。
ironSource 由 5 个开发者创建，从开发消费者应用程序到构建广泛广告工具，经多次收购和全球扩张后成全球 Top3 游戏行业广告平台，应用安装量超 105 亿，月活达 5 亿。特点是留存相对 Unity 和 AppLovin 更优，相对适合冒险、运动、街机、音乐类游戏。
AppLovin 自 2012 年成立，日活超 4.7 亿，月触达移动设备超 20 亿，数据量超数百 TB，近期推出 LionStudios 游戏工作室和 MAX 应用内竞价解决方案。特点是全球平均 IAA 和 IAP 指数略低于 Unity Ads 和 ironSource，在中国、澳洲留存较高。
6. 新兴平台
TikTok For Business 流量迅速增长成全球 Top10 广告平台，使用者超 150 多个国家，40 多个地区下载排行前列，提供 75 种语言版本。特点是相对更适合社交、娱乐、摄影类产品。
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