如何提高谷歌广告质量得分

关于谷歌广告质量得分的解析

谷歌广告算法引入质量得分权重后，对投放主和消费者的用户体验均有提升。

需知谷歌广告排名并非仅由出价高低决定，而是基于广告质量得分，该得分体现了广告是否契合用户搜索意图、出价关键词与文案的一致性以及落地页能否满足客户需求。而关键词质量得分由以下三个因素决定：

CTR

广告相关性

落地页质量

其重要性体现在：

1. 质量得分决定能否参与广告竞价。谷歌只展示最相关广告，用质量得分判断广告对关键字和搜索意图是否有意义，若广告不相关，不仅投放主无法获得潜在客户，谷歌也无法获得收入。

2. 质量得分决定广告排名，公式为广告排名=质量得分*出价。

3. 质量得分决定每次点击费用，质量得分越高，cpc 费用越低，有助于获得更多点击、潜在客户和销售额，优化广告支出。

如何查看质量得分

第一步：点击“关键词”。

第二步：点击“列”“修改列“。

第三步：在“修改为关键字显示的列”下方，打开质量得分部分，选择“质量得分”“着陆页体验“”预期点击率“”广告相关性“，添加到统计信息表格中。

第四步：点击应用。

如何提高关键词质量得分

1. 用空格或破折号替换正斜杠、反斜杠及逗号、和号。

2. 在谷歌网站管理员工具或谷歌分析中检查网站加载速度，若着陆页加载超 3 秒会损害质量得分。

3. 重写点击率低的广告（低于 1.5%）。

4. 确保每个广告组至少使用 3 个加长文字广告。

5. 确保在广告组中使用效果最好的关键字。

6. 加入动态关键字插入广告以提高点击率。

7. 暂停点击率低于 1.5%或转化少或无转化的关键字。

8. 关注长尾关键词，因其能吸引更多感兴趣和合格潜在客户，且可降低每次点击费用，因其很具体，少有公司定位。

9. 添加否定关键词，阻止业务出现在不相关搜索结果中，投放中及时观察搜索字词，排除不精准词以免浪费广告预算。

10. 合理分组关键词，将广告系列分解为更小、主题更佳的广告组。

11. 提高落地页质量，为每个广告组定位落地页以提高相关性。