品牌站的各个阶段

本文目录

1. 阿迪达斯品牌的发展史
2. 服装品牌该如何定位

阿迪达斯品牌的发展史

1.创建（1949年）：阿迪达斯由德国鞋匠阿道夫·达斯勒（AdolfDassler）于1949年在德国赫佐根奥拉赫（Herzogenaurach）创建。最初，品牌的主要产品是运动鞋。

2.三杰（1954年）：阿迪达斯在1954年世界杯足球比赛上成功推出了首款足球鞋“三杰”（Samba），这一系列成为了阿迪达斯的标志性产品之一。

3.斯坦·史密斯（1971年）：阿迪达斯与美国网球选手斯坦·史密斯（StanSmith）合作推出了以他命名的经典网球鞋，至今仍然非常受欢迎。

4.奥运会合作（1972年）：阿迪达斯在1972年慕尼黑奥运会上成为官方赞助商，并开始与运动员合作，为他们提供专业装备。

5.风衣系列（1980年代）：阿迪达斯在1980年代推出了标志性的风衣系列，包括经典的三线设计，成为品牌的重要象征。

6.收购和品牌扩展（2000年以后）：阿迪达斯在2005年收购了美国体育品牌Reebok，并进一步扩大了其在全球体育市场的影响力。此后，阿迪达斯还与多位知名设计师和时尚品牌合作，推出了许多潮流合作款式。

7.可持续发展（2010年以后）：阿迪达斯致力于可持续发展，推出了许多环保倡议和产品，例如使用回收材料制造的鞋子和服装。

阿迪达斯凭借其优质的产品、创新的设计和长期的赞助合作关系，成为全球领先的运动品牌之一，广受运动员和消费者的喜爱。

服装品牌该如何定位

新建服装企业的品牌定位

我想就这个问题谈谈自己的一点看法。

服装品牌的定位可以表述为服装企业根据目标顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客。

品牌不是一日之功，在众多的品牌中能脱颖而出是非常困难的事情，一个新企业要考虑是否一开张就要做品牌。假如在资源（人力资源、资金资源、渠道资源）方面还不太强，可以暂缓做品牌。假如在充分了解了市场，企业又有独特的，可以与其他企业抗衡的技术，可以考虑做品牌。

服装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。将市场划分为多个不同的细分市场，并采用不同的产品或服务去满足它们不同的需求。

服装市场细分是服装营销的第一步，所有的企业都必须从市场细分开始认识市场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完成服装品牌的定位。

一。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。

1、产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确定经营男装、：女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。

2、价格定位是在产品定位的基础上，结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争能力，提升品牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。

3、品牌形象定位以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

二、服装品牌定位的差异性策略

由于市场竞争的激烈，因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产生差别，差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。品牌差异性策略可使品牌在竞争中保持自身的特色，这也是品牌拥有忠实消费群体的原因所在。如果没有差异而形成与其他品牌的同质化，新的企业品牌在市场竞争方面决没有优势，只会落败。在多于牛毛的品牌（有的简直不能说是品牌，只能算是有商标）海洋里，唯有差异化才是生存之道。

我认为服装企业可以做三类定位选择：

1.OEM品牌，即定位于为别的品牌作加工；

2.产品导向的品牌，即专注于某类服装产品，努力使品牌形成消费者心智中在同类产品的有利位置；

3.生活方式导向的品牌，即专注于某类生活方式的服装和服饰，通过情感的诉求，来实现品牌在消费者心智中在同类生活方式服饰产品中的有利位置。上世纪90年代末期引发的品牌浪潮，使得很多服装企业钟情于创建自己的品牌，许多原先做OEM（帖牌加工）的服装企业纷纷创立自己的品牌进入国内市场。但是企业必须审视自己的优势和市场的机会，衡量是否有能力去创建并经营持久的品牌。不建立自己的消费市场品牌，坚持OEM，前景依旧可以很好。

企业必须在定位的方向上不断创新，并维持自己的优势地位。战略定位于产品导向的品牌必须集中所有的资源，使得自己成为在某类产品上能主导消费者。对于处于非领导地位的品牌，市场机会依旧存在。它可以通过对产品市场的不断细分，避开产品领域中领导品牌的强势地位，而专攻某一细分市场来谋求在细分市场的领导地位。

三、经营渠道决定服装品牌定位

四、品牌不等于商标

很多人有个误解，以为注册了一个商标就是做品牌。品牌是一个很大的概念，需要多方面经营。品牌的特点是要最终获得市场认可，消费者认可；要有影响力，美誉度。新品牌首先是要在某一个狭小领域做到家喻户晓，人人皆知，俗称站稳了脚，然后再加以维护品牌形象，提升关注度，知名度。

要知道罗马不是一天就可以建成的。不可急于求成，不可朝三暮四。要从大处着眼，小处着手，扎扎实实夯实基础。

关于品牌站的各个阶段和服装品牌该如何定位的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。