广告主如何优化电商着陆页，提升ROI

电商着陆页优化秘籍，提升 ROI 不再难

在电商领域中，着陆页的重要性不言而喻。如果将电商网站的首页比作一个华丽的实体店面，那么着陆页就如同一个独具特色的弹出式商店或农贸市场中的显眼摊位。它是专为营销活动或付费流量而精心打造的关键页面。

一、聚焦核心行动召唤

着陆页的核心目标是促使访客采取销售行动。然而，许多跨境卖家常陷入一个误区，即在着陆页上方除了设置必要的“call to action”外，还添加其他可点击按钮引导至其他页面，这往往导致页面流失率攀升，转化率降低。要明确，专一才能更高效。

二、打造客户获益导向标题

当访客进入着陆页时，首先映入眼帘的便是标题。所以，卖家在思索着陆页优化策略时，标题内容务必聚焦于产品能给予用户的价值，这样才能第一时间抓住访客的注意力。

三、设计醒目购物按钮

网页上过多繁杂内容会让访客眼花缭乱，此时一个吸引人的“购物按钮”就显得至关重要。它要足够醒目且易于查看，才能在众多信息中脱颖而出。

四、前置评论板块，增强可信度

客户反馈对于产品和业务信誉的提升有着巨大助力。众多电商网站都通过产品评论及评分系统来提供客户反馈，以提升信用度、促进转化。研究表明，高达 55％的购物者在购买商品前会参考评论，而 72％的买家只有在看到好评后才会付诸行动。将评论板块放置在“call to action”下方，能迅速积累消费者的信任。

五、优化着陆页底部内容

浏览众多电商网站会发现，大部分网站会在着陆页底部设置联系方式或“follow my facebook”等内容。虽然留下这些信息能给用户良好的客户体验，甚至促进与客户的直接交流，但也容易导致客户在此处流失，放弃付费。要合理优化，减少这种情况的发生。

六、保证网站加载速度

事实证明，40％的消费者会舍弃加载时间超过三秒钟的页面。随着页面加载时间从一秒增加到十秒，用户离开站点的可能性会增加 123％。页面加载速度越快，用户因厌倦等待而关闭页面的几率就越小。

综上所述，电商着陆页的设计要紧紧围绕为用户提供有价值信息这一核心，全力确保提高客户的留存率，从而实现提升 ROI 的目标。让我们精心打造每一个着陆页，开启电商成功之旅。