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关于 Instagram 广告与营销的全面解析

Instagram 作为一款极为热门的社交软件，在 18 年底其用户数量就已高达惊人的 10 亿。对于营销领域而言，它无疑是一个能与受众便捷互动且极具消费潜力的平台。

Instagram 广告的主要格式

照片广告：通过简洁且精美的创意素材来阐述品牌故事，可选择正方形、横向或纵向等格式，具体依创建广告时所选而定。

视频广告：不仅具备照片广告的沉浸式视觉体验，更拥有出色的动态画面与声效效果。如今可分享长达 60 秒的正方形或横向格式视频。

轮播格式：可增加营销活动的深度，让用户在单条广告中滑动查看更多照片或视频，若使用轮播格式的 Instagram 广告，则会以正方形格式呈现，用户可点击左右箭头查看轮播中的其他图片。

Instagram Stories 广告：提供全屏式体验，主要用于帮助业主在 Instagram 上讲述业务故事，可上传照片或最长为 15 秒的视频并在用户快拍中展示，API、Power Editor 和广告管理工具均支持创建此类广告。

Instagram 广告设置步骤

第一步：点击“创建广告系列”，并在旁边输入广告系列名称或使用默认名称。

第二步：从列表中选择目标，需注意与 Facebook 不同的是，创建和投放 Instagram 广告仅能在品牌知名度、覆盖人数、流量（网站或应用商店中应用的点击量）、应用安装量、参与互动（仅限帖文互动）、视频观看量、转化量（网站或应用的转化量）这七个目标中选择，同时可按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

第三步：设置受众和预算，在受众版块为广告选择受众，之后选择要使用的文案或链接，并设置一个 Facebook 主页代表业务，输入 ins 账号和密码，完成广告名、广告文本、行动号召等内容的填写，还可点击预览查看广告效果。

第四步：选择“广告创意”，所创建的 ins 广告也可在 Facebook 上使用，多数支持使用视频、图片或轮播广告形式，若想在 Facebook 和 ins 的广告上使用相同素材，可针对不同平台广告类型对素材进行调整。

第五步：在 ins 选项上打钩，这是确保广告能在 ins 平台发布的关键一步。

Instagram 的四种核心营销方法

在完成广告设置后，便可进入营销环节。实际上，Instagram 上的营销主要是视觉效果搭配简短文字内容。

内容：账号发布的内容可涵盖公司的产品、服务、员工及其工作等，也可加入员工介绍等，任何与品牌或公司活动相关的内容都可通过图片或视频形式发布，但需在发布前对整体内容布置进行规划，思考并确定想要的效果和呈现风格。

活动：组织活动能快速与受众建立熟悉感并形成情感品牌链接。Ins 上目前较多的是照片类竞赛活动，此时可添加一些要求如成为粉丝、转发内容并加评论、发布相关图片、添加特别标签 Hashtag 等，目的是增加粉丝数量、与现有粉丝互动并提高互动效率，尤其是添加 Hashtag 非常重要，通过搜索特殊 Hashtag 可搜索到所有添加了该标签的内容，所以要设置与品牌或活动相关的标签以利于建立品牌效应。

奖励：适时发布奖励粉丝的内容，如折扣、促销等，要针对性地设计图片以保持粉丝的兴奋和高度参与，需思考受众想要什么，根据产品特点以独特形式发布相关奖励。

重视客户体验：消费者是品牌最好的倡导者，可从外来者角度讲述品牌故事，前三种方式都是与消费者建立情感连接的良好途径，为重视客户体验打下良好基础，消费者对公司服务的评价和分享过程真实且具有宣传作用，还能了解产品使用体验，不能仅从品牌所有者或公司角度发布消息，更要重视客户体验并分享他们的体验内容及给予奖励，这极具吸引力。