Facebook广告投放及优化技巧究竟是什么？

Facebook 广告投放攻略

想要在 Facebook 上取得出色的广告效果，这些策略你不能错过。

一、投放前的关键准备

在开启 Facebook 广告之旅前，必须要做好网站页面的优化工作。这可不是可做可不做的步骤，若忽视，那广告费可能就会白白流走哦。主要需要优化的包括着陆页的转化率和网站速度。就像 Rankly 上的前 100 名 Shopify 卖家那样，多数都借助热力图等第三方工具进行深度优化。比如可以使用“Lucky Orange”这类工具，观察用户在网站上的行为轨迹和关注点，从而实现精准优化。

二、创新的 A/B 测试策略

A/B 测试可是广告优化的法宝，它能助你测试各种广告创意和策略，进而找到最有效的那一个。在 Facebook 广告 Manager 中，轻松创建 A/B 测试，对比不同广告效果，得出最佳广告策略。这里的广告测试变量主要有创意、投放人群和投放渠道，其他广告参数保持一致即可。

三、开启动态创意之旅

Facebook 的 Dynamic Creative 动态创意模式非常神奇，它能够自动生成多种不同类型的创意。根据你提供的标题和主题，系统会自动组合出多个创意广告，然后观察每个广告创意组合的 ROI，果断暂停表现不佳的，留下表现出色的。

四、精准的人群优化之道

广告投放人群的优化是提升广告效果的核心要点。要依据产品和目标市场，精心挑选并优化投放人群。同时，还能利用 Facebook 的 Lookalike 功能，根据现有客户数据，比如独立站后台导出的数据，找到相似的潜在客户。

五、视频的独特优势

视频广告往往比图片广告更能抓住用户眼球，所以创建广告时应优先考虑使用视频。

六、结合产品目录的力量

Facebook 有一种广告种类叫类目销售（Catalog Sales），它能与内置的产品系统联动，从而产生销售。

七、洞察受众的秘密武器

Facebook 的 Audience Insight 是官方的广告受众洞察数据工具，可用于分析潜在广告受众的数据，发现他们的共同兴趣、所在城市以及市场规模等重要信息。