跨境电商独立站如何做好谷歌引流？

跨境电商独立站的流量密码

在如今的时代背景下，由于疫情导致线下展会取消，加上电商平台竞争愈发激烈内卷，众多跨境电商平台卖家纷纷将精力投向品牌独立站的布局。

那么，怎样从零开始打造一个出海品牌？如何构建独立站的信任感以吸引买家下单呢？关键就在于要对我们的外贸独立站进行全面的站外引流。

怎样让外贸独立站快速获取流量呢？许多人觉得独立站只有投放广告才会有流量，不投广告就毫无意义。实际上，一个新建立的独立站（无论是 shopify 还是其他）在刚上线时确实没有流量。但我们可以在上线后先将网站提交给谷歌地图，让谷歌知晓这个网站的存在，接着定期更新网站内容，谷歌便会自动抓取店铺内容、发布的文章、视频等，进而对你的网站进行分析定位和质量评分。当网站评分提升后，用户在搜索某类关键词时，谷歌就会依据信息相关度将我们的网站推送给用户。谷歌排名包括谷歌 PPC（付费广告）和谷歌 SEO（谷歌自然排名）。

一、谷歌 SEO

谷歌 SEO 即搜索引擎的优化，这是一个长期且稳定的过程。通过对独立站进行优化，可以逐步提高关键词的整体排名，通常在前十页搜索页面能够看到较为稳定的流量，当然这也和关键词有关，搜索热度越高的关键词带来的流量往往越多。而且搜索引擎优化往往会涉及页面内容和文案，经过优化后，无论是在搜索引擎上还是在网站上呈现给用户的都是高质量信息，这对提升用户的信任感极有帮助。

谷歌 SEO 存在见效慢的缺点，需要持续长久的坚持，一般需要数月到一年时间才能见到成效。如果不了解谷歌算法，缺少外链和时间沉淀，很难在短时间内提升到谷歌首页。

二、谷歌 PPC

谷歌 PPC 即付费广告（类似国际站直通车 P4P 投放，需要付费投放），一般有按点击计费（只展示不点击即 CPM）或按谷歌广告费用预算计算（CPC）。CPC 模式下广告主可以设置每月花费的总金额，费用越低能获得的点击次数就越多。

比如某个刚建立不过一个月的网站，平时没怎么花时间专门维护，建站后发布了产品，提交了站点地图，更新了文章，没有做任何优化，但在搜索时就已经有自然排名了，后期如果对网站进行一些深层次的 SEO 优化，排名将会更好。

谷歌 PPC 的优点在于见效快，广告投放后很快就能出现在搜索结果页面上。在竞争激烈的行业中，通过搜索引擎优化，谷歌 PPC 在提高排名方面具有很大优势。同时还可以精准定位客户群，谷歌广告能够快速锁定目标广告，在一定时间内针对相关客户群进行投放。并且可以根据服务范围制定广告范围，谷歌广告提供的用户数据包括每个关键词、流量、点击、转化率等信息，商家可以据此不断优化广告。

但其缺点是如果广告投放设置不理想，无法达到预期转化率，消耗也不低。而且 PPC 广告投放需要一定的策略和专业知识，否则回报会很低。

总的来说，谷歌 SEO 和 PPC 对于跨境电商卖家而言是未来必不可少的站外流量获取方向。许多跨境商家在选择布局品牌独立站或转型时，谷歌优化是必经之路。我们的独立站只有在不断优化更新的过程中才能持续获得免费流量，谷歌广告则需要专业的投放和一定时间的坚持才能取得较好的结果。所以外贸伙伴们在开始布局谷歌时一定要调整好心态，做好预算计划，切不可急于求成。只有坚持并选择适合的投放策略，才能收获预期效果。