新手该如何运营TikTok账号
2024-11-14 20:0116
新手运营 TikTok 账号指南
01. 账号培育
想要在 TikTok 上施展拳脚，首先得打造一定规模的流量池，也就是要有数量可观的交互用户。视频的完成率、用户的转发率、评论、点赞率以及与用户的互动回复，这些在前期构建流量池的过程中都至关重要。此时，TikTok 账号权重不容忽视。起号初期，TikTok 官方会给予我们首次流量推送，大约 300-500 次浏览，而后官方会依据首个视频的播放等数据来评判视频质量，决定是否进行二次推流。若内容数据反馈良好，就会推送二次流量，接着是第三次流量池，如此循环递进，最终可达百万千万级别的流量池。我们要遵循的原则是：完播率＞转发量＞评论量＞点赞量。
02. 流量矩阵搭建
当前常见的引流模式主要是网红带货或付费广告。在网红带货方面，外国人的习惯和喜好与国人有所不同，目前在 TikTok 上最受认可的是网红加品牌的组合营销。现阶段，从事 TikTok 的跨境电商玩家主要是为了给自己的独立站或亚马逊等电商平台引流，除了通过广告、拍摄视频或搬运视频等方式，还可根据品类特点有系统地打造自己的引流矩阵。对所有产品来说，要纵向搭建引流矩阵，应呈现从大到小的漏斗形态，将产品分类为一、二、三级类目去构建，这也是当下较流行的做法。针对不同产品，可以制作不同的短视频，但卖货的本质始终不变，目前常见的有内容种草、网红带货以及打造自己品牌三种方式。
03. 高质量短视频制作
TikTok 基本复刻了国内抖音的玩法，所以制作 TikTok 短视频可套用抖音的一些方法。比如，在视频素材选取上，可以参考几个维度，如抖音上的街拍、流行的视频动作、特效、手工、DIY 等都是制作高质量内容的素材，其次也可以是当下热门话题。我们可根据视频关注度、拍摄效果等来判断视频好坏，但最终要落脚于给店铺带来的流量、转化率以及持续吸粉的能力。漏斗能精准筛选用户，能变现才是关键。此外，视频评论以及对用户的回复也非常重要。若视频内容下有高质量评论，对视频火爆更具优势。
需注意，很多刚开始做 TikTok 的卖家会遇到诸如推销暴力起号、无限多账号同时在线等服务，对此需谨慎对待。建议尽量选择一机一线一号进行 TikTok 运营。
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