Twitter广告投放优化小技巧

关于 Twitter 广告投放优化的要点

Twitter 作为全球公众对话服务平台，对中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户有着重要意义。优化 Twitter 广告投放，既能全方位展示品牌形象，又能精准触达高商业价值目标用户，收获良好效果。

Part 01

出价方面，Twitter 的竞价机制与 Google 类似，是第二价格竞价。若想获得更多覆盖和展示，提高出价是直接方法，但同时素材表现好成本也会更低，所以 Twitter 出价可略高于实际出价。从 CPC、OAB 到 CPI 这三种出价，在受众覆盖范围和优化效率上呈现不同趋势。CPC 以点击收费和优化，覆盖量优秀；OAB 以点击收费、安装优化，对转化率好的更有优势；CPI 以安装收费和优化，目标受众更精准，覆盖量相对较小。若想扩大覆盖量级可多用 CPC，提高用户精准度用 CPI，平衡获取量级可用 OAB。

Part 02

素材方面，要根据细分用户受众进行相应调整。若定位是运动爱好者，就把产品与运动相关素材结合或定制相关文案；若定位是游戏玩家，素材就强调游戏特点。要注意用户登录 Twitter 主要是获取新闻咨询等，社交属性与 Facebook 不同。优化时除内容更新外，更强调用户定位细分和素材内容相关度，可结合时事等。且每批素材要定期更新，建议每 3-5 天更新一次素材推文，否则可能因素材老化致单价上涨。

Part 03

定位和受众方面，要细分目标受众，这是除出价、素材外有效优化 Twitter 广告的重要方式。如一款游戏产品，投放前可细分为主要玩家（核心人群）、次要玩家（目标人群）和一般用户（潜在人群），针对不同人群的兴趣、行为和关键词进行定位。优化不同受众喜欢的素材和文案，可提高转化效率、降低转化成本。