亚马逊为什么有的营业额很低
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为什么亚马逊营业额不及阿里巴巴，市值却高阿里一大截
亚马逊营业额不及阿里巴巴？
2016年亚马逊营业收入1359.87亿美元，阿里巴巴营业收入1582.73亿元人民币，货币单位可是不一样。亚马逊的收入约是阿里巴巴的5倍多。
营业收入代表着过去，但是市值代表着投资者对公司未来的看好。
从利润方面，过去十几年，亚马逊一直没赚钱，甚至一度亏损。阿里巴巴一直在赚钱。
事实上，阿里刚上市也曾遭到美国投资者的热捧。市值一度是亚马逊的两倍。
2014年9月19日，阿里上市当天总市值达到2314.39亿美元，在当年11月11日市值达到最高2937.1亿美元，当时亚马逊的市值刚到阿里巴巴的一半1444.63亿美元。
然而2015年年中亚马逊的市值逼平阿里巴巴，之后实现了超越。目前亚马逊市值高出阿里巴巴1100亿美元左右。
为什么阿里巴巴的市值会不如亚马逊？
因为阿里巴巴上市当时美国投资者以为是中国的亚马逊来了，再加上中国庞大的市场，一个赚钱的“亚马逊”阿里，一个不赚钱的亚马逊，当然更看好阿里了。
然而，过了一段时间，美国投资者发现自己错了，阿里和亚马逊的经营模式有着根本的区别。
我们再来定义两种电商营业模式，一种是“客户价值模式”的电子商务，一种是“用户价值模式”的电子商务。商户是客户，顾客是用户。前者是我管交钱给我的商户，交钱给我的客户，没有交钱给我的人，我就管不着了。
后者是你没交钱给我，但是我看你喜欢什么，我就去开发这种产品，我去争取你成为我的客户。
阿里属于前者，亚马逊属于后者。
在过去几年，亚马逊将每年的盈利大部分皆投入到对公司长期发展有意义的项目中，所以过去十几年，亚马逊都没怎么挣钱。但是在投资者眼里，亚马逊的发展潜力要超过阿里。
亚马逊销售额怎么算
这里的净销售额是指总销售额减去亚马逊上的运营成本：如FBA费用、广告费、销售佣金等，其实就和使用第三方收款账户时的回款额一样。
而采用阶梯定价时，是根据卖家过去连续12个月区间内的净销售额所在阶梯给予相应的费率，并在每月自动更新。净销售额越高，费率就越低。
为什么亚马逊利润不是很高，市值却这么高
在2017年亚马逊的股价涨幅为55.96%。进入2018年公司的股价依旧在上涨。截至2018年1月26日，亚马逊股价为1377.95美元，总市值为6640亿美元。
亚马逊创始人贝佐斯持有公司16.63%的股权，根据福布斯实时富豪榜数据显示，贝佐斯身价为1147亿美元，是全球第一个总身家超过1100亿美元的人，而上一个身价超过1000亿美元的是比尔盖茨。1999年比尔盖茨曾创造1000亿美元身价的记录。
财报显示，2017年前三季度亚马逊营业收入1174.13亿美元，同比增长27.28%；净利润11.76亿美元，同比下降27.5%。而阿里巴巴同期营业收入为215.53亿美元，净利润为64.42亿美元。亚马逊的净利润远低于营收小于自己的阿里巴巴。
亚马逊之所以净利润低，是因为公司的战略本并不关注公司的短期利润数字，而是长远投资，一切为了将来，更加注重的是公司产品的市场占有率。与净利润相比，亚马逊更加关注现金流。
所以每年亚马逊都将用在了产品和物流基础设施的建设上，公司每年都保持着很高的投资性支出。2017年前三季度，亚马逊经营性现金流为60.9亿美元，投资性现金流为-257.87亿美元。
亚马逊现在有三个比较大的业务。电商、云业务和物流业务。亚马逊物流与亚马逊的电商会员制度相互配合，截至2017年三季度末，亚马逊的会员已经有7200万户，覆盖到了大部分美国家庭。
云业务方面，亚马逊的AWS云服务占据了全球LaaS公开市场45%的份额，市场占有率排在第一位。
亚马逊为什么营收那么高
亚马逊之所以营收那么高，主要是因为它在全球范围内建立了强大的电子商务平台，为消费者提供了广泛的选择和便利的购物体验。亚马逊还投资于快速和可靠的物流和配送网络，使得用户能够快速收到他们的商品。此外，亚马逊还开发了自己的品牌和服务，如Kindle、亚马逊Prime会员等，这些都为其带来了额外的营收。另外，亚马逊还通过收购企业和扩大业务范围来不断增加其营收规模。
亚马逊为什么20年保持不盈利，却获得了巨大的增值
亚马逊的不盈利只是表象，是贝索斯的一种战略选择。或者说，亚马逊是主动不盈利的。
事实上，亚马逊开创了一种上市公司发展的新路线，就是注重公司长远发展，当下全部可用资金都服务于长期战略布局，追求商业版图的扩张，尽可能抢占市场。
这样做的结果是，不理解亚马逊的投资者会觉得它的财务报表很难看，毕竟每年都看不到多少盈利，分红更是别想，自1997年到2018年，亚马逊总共盈利才200多亿美元，而且有101亿美元是2018年获得的，这个数字相对于其市值而言简直可怜。
但是，盈利不多不代表亚马逊不赚钱，而是它一直贯彻将赚到的钱全部投资出去的长期战略，因此亚马逊潜在的盈利能力是非常恐怖的。
下面附上一张2018年全球营收最高的互联网公司前十名，可以看到，亚马逊位居第一，且遥遥领先。与此同时，我们可以看到其净利润101亿美元却与其营收不相匹配，远小于第二名Alphabet的307亿美元。
但是亚马逊2329亿美元的天量营收摆在这里，且其旗下各项业务都在各自领域内处于优势地位，尤其亚马逊的Aws在云计算这个未来潜力无限的业务上处于绝对领先地位，更难得的是，亚马逊的商业版图巨大而不零散，网上商城、交易平台、Aws云计算、Prime会员业务、新零售、广告等几大业务板块统一在亚马逊的生态里，是一个有机整体，各业务的用户具有非常大的粘性或者说可靠度，这是非常难得的。
亚马逊事实上是美国互联网领域的巨无霸，类似于通信领域的高通，触角遍及各个方面。
因此，虽然亚马逊没有在账面上留下利润，但是其旗下各项优质业务、其海量的用户、强力的用户粘性、良好的生态体系，都让资本市场毫不怀疑它有巨大的赚钱能力，这也是市场不吝给亚马逊高估值的原因。
从投资者角度讲，股票投资收益有两种形式，一是股利，二是股价上涨带来的增值。亚马逊是一种比较极端的不给投资者股利，投资者全部收益都只能来自股票买卖价差的公司，但是因为贝索斯的战略非常成功，能够让亚马逊的赚钱能力一直提升，从而长期来看股价一直上涨，投资者从股价上涨中得到的投资收益实际上一点都不低。
好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。
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