亚马逊上美妆产品如何营销？怎样布局市场？

国货美妆的崛起之路

近年来，国货美妆迎来了蓬勃发展的时期，众多品牌崭露头角，并在亚马逊等平台上展开激烈角逐。那么，在这般竞争激烈的态势下，怎样才能闯出属于自己的康庄大道呢？

一、美妆市场全景扫描

相关数据显示，美妆产品在全球拥有着 5000 亿至 6000 亿美金的庞大份额，不同国家的占比虽有差异，但总体趋势均呈上升态势。其主要呈现出以下几大发展走向。

消费者对于非生存类的个人需求日益提升，对个人身心健康的追求愈发强烈。

消费者更注重个性化、功能性与智能化，对新品牌、新产品及新事物抱有极大的尝试意愿。

再者，受全球市场环保意识的推动，人们对绿色、环保的产品也更为关注。

最后，消费者对即时消费的追求更为凸显，如今流行的电商直播正逐步改变着原有的消费模式。

二、美妆产品入驻亚马逊的要点

1.必须在销售目的国拥有注册商标。

2.产品与工厂需通过认证体系的认证以及资质标准的检测。

三、美妆产品的选品攻略

美妆产品的主要消费群体集中在 18 至 44 岁的女性。在具体品类中，日常护肤和头发护理产品占据着较高的市场份额。在亚马逊上的畅销品类包括美白精华、保湿精华、面膜、美容器具、眼霜、彩妆产品、睫毛膏、假睫毛套装、指甲油、指甲胶、美妆工具、发膜、假发、男性护理工具以及香水等。

四、美妆产品的法规要求须知

关于亚马逊物流危险品(Hazmat)计划，像指甲胶、指甲油、护肤品等常常会被判定为危险品。亚马逊需要收集涉及受管制危险品或包含可能有害化学品的商品相关信息，以确保在处理、储存或运输此类商品时避免任何安全问题。卖家可通过亚马逊卖家平台核实所售商品是否属于危险品范畴，以及是否符合其他可在亚马逊销售的危险品标准。液体或粉末类化妆品需准备 SDS (Safety Data Sheet)安全成分表。