独立站怎么利用Google广告引流

利用 Google 为独立站引流的方法

本文将为大家详细介绍利用全球顶尖搜索引擎 Google 为独立站引流的策略。

1. 搜索广告

搜索广告由网址、标题、描述这三部分构成。当用户在搜索栏键入特定关键词时，匹配该关键词的广告会出现在搜索结果页面。搜索字词或词组与广告设置的关键词相匹配且质量优的广告，会在用户搜索结果中优先呈现。例如销售“shoes”，可在 AdWords 广告系列添加“purchase shoes”为关键字，当用户在 Google 搜索“purchase shoes”时，广告便可能出现。

2. 展示广告

展示广告旨在精准定位受众群体，在恰当位置和时机展示广告信息。Google 展示广告网络涵盖 200 万家网站，覆盖全球超 90%互联网用户。其可设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail 广告等。

（1）投放方可根据产品特定受众，如曾访问网站用户、有意购买该产品用户、具明显受众特征用户等有针对性展示广告。

（2）投放方可定位内容，使广告展示在特定类别内容的网页或网站，如卖家具广告可定位在家具博客展示。

3. 购物广告

Google shopping 的广告位通过付费竞价，让商品直接呈现在潜在意向用户面前，这种广告展示更直接，与通过搜索广告展示的界面有区别。购物频道还可设定价格区间搜索，更精确。由此可见，Google shopping 广告能完美展示产品，功能成熟，对产品买卖的优势和转化率较单纯搜索高很多。Google 作为搜索引擎，用户群体庞大，在跨境出口电商热潮推动下，众多卖家选择 Google 投放广告。数据显示，超 50%独立站卖家选 Google 作为核心引流渠道，在海外，Google Shopping 的点击量占 Google 总搜索的 55%，此版块流量对独立站卖家提升销售量极为关键。