企业为什么要做Instagram网红营销
2024-11-20 20:0014
关于 Instagram 的相关解读
Instagram 堪称全球用户钟爱的“灵感汇聚地”，人们在此寻觅和共享热爱之物，鼓励以视觉元素展现自我并激发行动，深受男女欢迎。众多商家纷纷在 Instagram 设立主页，上传精美图片以增强产品与用户的黏性。
Instagram 的现状与数据
Instagram 是当下发展极为迅速的在线社群平台之一，全球月活跃用户已超 10 亿，在全球社交类 app 中排名第 5，主要涉及印度、巴西、美国、土耳其、印尼、俄罗斯等国家。
从 Instagram 主要月活国家 Top20 可看出，其安装渗透率和打开率都颇高，超一半以上的人每日都会开启该软件。
通过对 Instagram 的受众分析可知，男女比例均衡，以 18-34 岁的年轻人为主，此年龄段的人亦是消费主力军，故而非常适合针对年轻用户进行营销的产品，如科技潮品、时尚、美容等。
Instagram 帐户架构
单一帐户：通过一个帐户集中管理所有内容，统一使用 Instagram 帐户有助于传递一致的营销信息。单一帐户策略不仅简化了帐户管理流程，还可集中维护关注者，能提升帐户发现率并扩大帐户规模，利于帐户内容成为热门搜索结果。
多帐户：若企业在不同地区有截然不同的业务模式，或母品牌下有多个子品牌，则可考虑创建多个帐户，但仅在满足有足够预算和资源支持多个帐户、营销策略明确且能定期以各个帐户发布独有内容、有鲜明本地化或子品牌主旨以推动业务目标等条件时才建议这样做。
利用 Instagram 账户的方式
利用 Instagram 账户提升业务知名度，包括讲述品牌故事，即各规模商家每日利用图片和视频在此讲述品牌故事，且大量用户会在此平台搜索商家信息，账户有助于吸引对业务感兴趣的用户并建立联系；提升发现率，可通过 Instagram 广告覆盖所有对业务重要的人群，而其账户是提升发现率的最佳途径；直接与客户交流，拥有账户后不仅能回复广告或帖子的评论，甚至可发送信息与用户直接沟通。
在 Instagram 建立联系的要点
讲究质量而非数量，Instagram 由众多充满热情的用户组成大型社群，就关注者而言，商家不应只在意数量，应避免过度使用话题标签、举行比赛和赠品派送活动。
专注目标，提升关注者数量不应成为主要业务目标，可利用 Instagram 实现具体、可衡量、切实可行的业务目标。
展示真我本色，分享代表品牌独特个性的创意，吸引志同道合的关注者，如需获取灵感，可使用“搜索与发行”选项卡查找和关注其他相关账户并与之互动。
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