亚马逊品牌保护终极密码：Gated品牌项目详解

亚马逊要求第三方卖家在被允许出售某个特定品牌之前，或某个品牌内的特定产品之前，先需要进行申请批准流程才可以进行销售。

Restricted 品牌和 Gated 品牌是同一回事，若某个品牌受到限制，在成功通过批准流程前，卖家将被禁止在亚马逊上销售该品牌。

从 2016 年开始，与亚马逊做的大多数事情一样，没有直接说明原因，但可能与假冒产品和产品质量问题有关。

2016 年大规模引入时有申请费，可能几千到几万美元不等且不可退，现在似乎已没有该费用，亚马逊在卖家关系方面更谨慎了。

没有，一些服务网站有非官方清单但不准确，判断品牌是否受限最准确方法是在卖家后台进行“add a product”流程看是否提示需申请。

很难确定，从各类卖家反馈看，高端品牌、易损件、婴儿用品和电子产品常发现有限制情况。

通常需要全链路采购发票或品牌授权书，这两项资料并不复杂，不论有无 Gated 品牌，卖家不应在无发票和授权书情况下销售。

联系品牌公司申请，有模板示例。

取决于采购方式，最安全是直接从品牌方采购，若从零售商购买且品牌方不知则难有全链路发票和授权书，无法合规销售。

通常仅适用于新品，有时也可适用于翻新产品，切勿将新商品报为“二手–像新商品”并注释为全新，这违反政策且会被查到。

现在可以不代表未来可以，没有全链路发票或授权书随时可能被终止销售权。

亚马逊品牌注册是识别品牌所有者，帮助保护知识产权和产品内容；Gated 品牌是限制特定品牌需批准才可销售，批准过程由亚马逊决定且不一定意味着品牌所有者可自由选择卖家。

品牌和分类都可能受限，分类受限在分类级别执行，受限品牌在品牌级别甚至 ASIN 级别执行，需分别申请批准。

没有开放申请流程，可联系卖家支持，需回答是否有注册商标、是否已注册品牌、是否对侵权有疑问、是否已解决侵权问题等，若产品仿冒版本有安全隐患告知亚马逊有帮助。

存在品牌所有者被踢出、授权卖家被删除、有人冒充品牌所有者、有声称收费提供“内部帮助”服务等情况。

有伪造发票或授权书、捆绑限制产品规避限制、更改品牌属性和 GTIN 创建新 ASIN 等，都是违反政策甚至非法的，有极大风险，应遵守规则。