亚马逊PrimeDay部分品类被Temu1折追缴

亚马逊会员日的订单量有怎样的变化？

公开数据显示，参与会员日大促的 1000 多个商家中，有 55%商家的日均订单量是平时的 2 至 4 倍。还有 5%商家订单量达到平日的 8 至 10 倍，7%商家订单量超过 10 倍，这种情况可视为爆单。其中，大部分爆单商家的产品为季节性产品，而非季节性、品牌化（包括白牌）、非轻小件的产品一般会有 3 至 4 倍的业绩增长，两种情况不能直接对比。

今年会员日的成绩受哪些因素影响？

对于今年会员日的成绩，一种观点认为是亚马逊对一些品类进行了针对性补贴。有知情人士透露，一些市场分析机构的数据显示，2024 年亚马逊 Prime Day，美亚地区的 GMV 同比增长率为-2%，欧亚地区则为+10%。这意味着亚马逊在传统优势市场美国和日韩市场略有下降，而在欧洲市场上涨。欧洲市场也是 Temu 等平台在 2024 年及未来的重要战略要地。并且，今年会员日亚马逊加大了折扣力度，如电子产品折扣从去年的 14%提高到 22%，服装折扣从 12%提高到 20%，家居/家具品类从 9%提高到 17%，玩具从 12%提高到 15%，体育用品从 6%提高到 11%，电视从 5%提高到 14%。

亚马逊加大折扣力度的原因是什么？

诸多业者认为，亚马逊此举可能是受到 Temu 的冲击，两者在进行流量之争。在亚马逊会员日期间，Temu 对亚马逊的折扣商品以 1 折售卖，试图吸引部分非亚马逊死忠粉到自己的平台，建立品牌心智。事实上，从 2023 年开始，面对包括 Temu、SHEIN、TikTok 等中国出海电商的竞争，亚马逊采取了很多积极措施，如前段时间火爆的全托管低价店，以及 2024 年大力推进的物流全链路服务。鲸犀独家获悉，这两大战略尤其是后者在亚马逊内部评价很高，且被多次提及。

亚马逊和 Temu 的竞争会如何发展？

随着亚马逊和 Temu 之间的竞争加剧，未来的电商市场格局可能会发生变化。亚马逊需要不断创新和优化策略来应对挑战，而 Temu 等新兴平台也会继续拓展市场份额。两者的竞争将不仅仅局限于价格和折扣，还可能涉及到产品品质、服务体验、用户粘性等多个方面。这种竞争将推动整个电商行业的发展和进步。