Shopee关键字广告怎么用？

关于 Shopee 关键字广告的全面解析

在电商领域中，Shopee 关键字广告是一项至关重要的营销工具。

为何要使用关键字广告呢？一是能增加曝光度，让广告在买家最易看到的地方，如搜寻结果最上面显眼显示，提升商品的可见性；二是能增加销售量，通过广告版位广泛触及那些通过关键字搜寻商品的潜在买家；三是可以控制支出，借助设定预算以及为每次点击的单次点击出价来有效管理广告费用。

后台设定关键字广告的步骤

要在后台设定关键字广告，需依次进行如下操作：登入卖家中心并点击进入我的行销活动，接着点击我的广告，然后点击关键字广告，最后点击新增关键字广告。

选择设置关键字广告产品的要点

选择合适的产品至关重要。可选择好评多、销售高、评价好的产品；带有最低价格标签的产品，卖家可借此促进转化；高点击率、高转化率的产品能通过做关键词广告获取更多流量，进一步确定市场反馈程度；对于受众高但竞争激烈的产品，若卖家有一定竞争优势，如独特风格、高性价比、明显差异化等，建议开启关键词广告。

关键字的选择策略

在增加商品曝光方面，可为每个商品设定约 10 个关键字，包括同义词、变化词，如针对某商品可使用“鞋子”“运动鞋”“球鞋”“户外运动鞋”等；选择虾皮系统推荐的关键字或新增自己青睐的高关联度关键字；可移除效果不佳的关键字以优化广告；通过广泛比对让广告触及更多受众，利用“建议出价”使广告获得较好位置，同时产品编辑要用当地语言且有完整描述。

在增加销售订单方面，结合广泛比对和精准比对能最大化商品曝光，让买家决定是否购买，广泛比对时可用普遍常用和相关的关键字，精准比对时可用特定或相关关键字，单次点击出价要有竞争力或尝试使用建议出价。

在增加利润方面，锁定买家查询商品时最相关、精准的关键字，使用更精准的关键字以降低每次点击广告费用并引导真正有兴趣的买家，使用精准比对增加相关字词对商品的流量，若想增加曝光度可通过广泛比对但降低单次点击出价。

关键词广告的收费模式

只有当买家点击广告时才会向商家收取费用，从广告储值金中扣除。虾皮系统会自动侦测无效点击，避免商家被额外收费。

关键词广告效果的体现与评估

在关键字广告报表页面顶端，卖家可查看整体绩效的统计图表以了解所有关键字广告的整体绩效，能追踪九十天内关键字广告成效。判断关键词广告是否有效可查看投资收益比，通过计算广告产生的收入与广告花费的比值来衡量广告报酬，如广告带来的销售金额为 3000 元，广告花费为 600 元，则投资回报率为 5。

影响广告预算与时间的因素

主要有三个因素，一是广告预算用罄，二是广告储值金用罄，三是设定的广告时间结束。