Shopee在东南亚跨境市场前景如何？

关于东南亚电商市场的深度剖析

Shopee 作为东南亚的领航电商平台，在多个地区设有跨境业务办公室，成绩斐然。其 2018 年的成交总额达到 103 亿美元，APP 下载量超 2 亿，全球员工超 8000 人，且在东南亚购物类 APP 中下载量排名第一。

东南亚是个极具潜力的庞大市场。

东南亚地区概览

东南亚位于亚洲东南部，涵盖中南半岛和马来群岛两大部分，共有 11 个国家，面积约 457 万平方千米。2014 年数据显示其人口已达 6.25 亿。《东南亚电子商务报告》表明，所研究的 6 个国家在 2015 年仅有 2.6 亿互联网用户，而 2018 年已达约 3.5 亿，到 2020 年预计将达 4.8 亿。随着智能手机普及和移动通信服务提升，这一数字还会持续增长。

移动互联网原住民特性

东南亚在互联网用户数量方面优势明显，2018 年已超 3.5 亿，未来 5 年每天约有 12 万新用户，可能成为全球增长最快的互联网市场之一。且与欧美不同，其直接跳过互联网 PC 端时代进入移动时代，互联网用户在移动端每天花费约 3.6 小时，泰国和印度尼西亚名列前茅。这里超过 50%人口年龄在 30 岁以下，多为“00 后”，他们极度依赖移动设备获取信息和购物，且酷爱脸书网，社交化特征显著。

跨境电商潜力巨大

互联网普及为电商成长奠定基础，年轻化人口带来强劲购买力。2016 年东南亚电商零售额占比低，发展处于“原始期”，但专家预测到 2025 年电商市场总额将达 1020 亿美元，年复合增长率达 34%。所有国家电商市场总额都将超 50 亿美元。印度尼西亚更是明星市场，2017 和 2018 年以每年 50%幅度增长，2018 年达 130 亿美元，至 2025 年将达 530 亿美元。除智能手机渗透率提高，流量数据成本低和开设银行账户人数增加也是推动其电商市场增长的关键因素。