亚马逊dsp广告的原理是什么，dsp广告有什么特点

亚马逊 DSP 广告：特性与原理深度剖析

在广告领域中，有一个专业术语叫 DSP，即 Demand Side Platform（需求方平台）。那么亚马逊 DSP 广告究竟有何独特之处，其原理又是怎样的呢？

首先，亚马逊 DSP 平台是一个强大的在线广告平台，主要服务于广告主，尤其是亚马逊上的卖家，帮助他们在互联网上精准投放广告。其收费模式主要基于曝光，也就是每千次曝光 CPM (Cost Per Thousand)，亚马逊上的 CPM 一般在 4 到 8 美元的区间。

亚马逊 DSP 广告的特别之处

1. 亚马逊拥有数亿得天独厚的 Prime 会员，这些会员都是卖家可选择的展示对象。DSP 广告主能够依据受众的年龄、性别、地址，甚至所使用的手机系统、开的汽车型号等多达上百种定制用户人群标签进行选择。

2. 亚马逊的广告展示渠道大部分在站内，而且亚马逊会优先将各种新资源分配给亚马逊 DSP 展示广告。

亚马逊 DSP 广告的核心原理

其一，千人千面。就如同国内的微信朋友圈广告、小红书和抖音的推送一样，DSP 通过算法在合适的时间、合适的位置将合适的内容曝光给合适的人群，从而达成广告目标，实现效果。

其二，自动化程序广告。在 DSP 广告中，只需设定广告目标，其余就交给亚马逊 DSP 广告平台自动运行。一段时间后（通常 7 至 15 天），查看跑出来的数据结果是否达到预期，然后进行优化调整。比如对于处于认知或考虑阶段、偏漏斗上层阶段的消费者，主要目标是种草，那么可以设定商品详情页的点击转化率、商品详情页的浏览成本或视频广告的完播率、品牌搜索词的上升等目标；而对于已经进入购买意向阶段或老顾客，广告目标可设为广告回报率（ROAS)、加购数量（Add to Cart)以及购买单数等。

其三，人工智能和机器学习。在这个算法时代，亚马逊平台持续抓取消费者的静态属性和动态行为数据，通过先进的算法日夜大量计算，不断优化广告的逻辑和运营过程。