投放谷歌广告前期要做哪些准备工作？

关于 Google 广告的全面解析

很多老板在最初接触 Google 时，往往会产生诸如觉得 Google 太难，或是认为当下 Facebook 广告还没完全掌控，应先全力做好 FB 等想法，甚至会担忧自身业务模式、品类与 Google 广告不匹配。但实际上，这只是尚未找到 Google 广告的正确开启之法，只要参与直播、汲取相关知识点，就能够轻松迈入 Google 广告的大门。

Google 适合的卖家类型

1. B2C 独立站卖家：独立站卖家在 Google 电商中仍占据主流。相较于其他，Google 广告带来的成效更为显著，且表现更为稳定，无需频繁操作广告和更换素材。仅需在前期构建好账户结构，一个 campaign 常常能稳定半年甚至更久。Google 广告具备多方面优势，比如覆盖范围极其广泛，可触及全球 250 多个国家和地区，涵盖 132 种语言和方言；用户接受程度高，因是用户主动搜索广告，更符合用户意愿；用户针对性强，所显示广告与用户搜索关键词相关，即便不是潜在客户，至少也是对其感兴趣的人，准确率超 90%；信息量大，全为文字内容，能传递更多信息。

2. B2B 卖家：对于 B2B 而言，Google 无疑是不二之选。Google 谷歌搜索每日处理超 35 亿次搜索，拥有全球搜索引擎市场 92%的份额，也是世界上访问量最大的网站。无论从流量覆盖范围还是流量精准度来看，Google 在所有媒体中都是最优的，从 Google 获取的用户 leads 往往也最易转化。

3. COD 卖家：许多 COD 客户可能潜意识里认为 COD 只能与 Facebook、Tik Tok 等搭配，但对于 Google 来说，COD 卖家同样能收获良好效果。COD 卖家可选择的 Google 广告形式包括发现广告和视频广告。发现广告的优势在于，能通过一个广告系列覆盖 Google 上更多用户，这种广告系列可覆盖 YouTube 首页动态、接下来看点什么动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页上每月多达 30 亿的用户，一经启用，就能在用户浏览热门 Google 产品和服务中的任何内容时展示广告，从而吸引更多潜在客户；还能以内容更丰富、相关性更高的广告吸引用户互动，在 Google 各款产品和服务中以原生方式大规模呈现具有丰富视觉效果的广告。

开启 Google 广告前的准备工作

在着手 Google 广告之前，必须做好以下 4 个准备：一是个人 Google 账号[Gmail 邮箱]；二是网站链接；三是 Google 广告投放账户；四是非必需的 GA 以及 Google shopping 必需的 GMC。