电商平台如何引流？怎样利用其提升成交？

关于谷歌 SEO 优化外贸独立站的全面解析

在当今数字化的商业环境中，谷歌 SEO 在外贸独立站、Shopify 以及个人博客的优化方面发挥着至关重要的作用。与谷歌广告不同，谷歌 SEO 优化而来的关键词排名是免费的，这对于从事跨境电商的公司或 SOHO 伙伴们来说是极具吸引力的优势。并且，谷歌 SEO 相对谷歌广告操作更为持久和细致，对于经常更新新品的情况，建议采用谷歌 SEO 与谷歌 SEM 相结合的方式。下面将详细阐述如何通过谷歌 SEO 增加流量和促进成交。

谷歌 SEO 优化对独立站的益处

除了节省成本外，谷歌 SEO 还带来了诸多其他益处。其一，能够增加关键词排名，为独立站引入免费的流量。其二，用户通过关键词搜索到高质量内容，特别是能解决用户相关搜索问题（如购买疑问词），这将更易促使用户产生购买行为。其三，独立站的自然排名越高，网站权重也会相应提高，后续关键词排名会变得更加容易。其四，能提升用户体验，进而降低谷歌广告投放的价格。

挑选适合产品的关键词进行谷歌 SEO 优化

精心挑选合适的关键词对于吸引合适用户并促成购买至关重要。若网站关键词定位不准确，将对网站产生长远的负面影响。比如会增加网站跳出率，因为不精准的关键词会导致用户在网站停留时间短，进而导致极高的跳出率，这可能让谷歌认为内容不符合用户需求而降低网站关键词排名。同时，也无法解决目标用户的疑问需求，即购买疑问词，在用户产生购买行为前通常会搜索与产品相关的疑问词，做好这些疑问词的内容布局能帮助用户更好地理解产品从而促进购买。比如业务是在线中文教育，那么“best way to learn mandarin onlines”是核心词，应布局在首页和二级栏目。若网站充斥大量此类词则难以满足用户搜索问题需求，通过长尾问题词能很好地解决用户疑问需求。网站页面的关键词应合理规划，如首页为“Learn mandarin online”，产品页面为“Learm mandarin for kids”，产品详情页为“Learm mandarin for 6 years old kids”“Learm mandarin for 12 years old kids”，内容页面为“Is mandarin easy to learn for kid?”等。

如何找到合适的关键词

这里为大家介绍几款满足关键词寻找需求的工具，包括 Google keywords planner、Semrush（付费）、Ahrefs（付费）、Keywords sheeter、Google Trends、Keyword Generator、Keyword Surfer(谷歌浏览器插件)等。通过这些工具结合自身产品优势挑选出核心关键词，具体详情可进一步了解“什么是核心关键词”。

关键词定位细节

有些关键词看似相关实则作用有限，尽管用户是潜在用户但受众性较小。比如都是关于 LV 相关皮包的问题，若我们是做皮包独立站，这类词带来的增益效果并不理想。而可通过大类关键词衍生出的疑问词和产品介绍词进行谷歌 SEO，只需将这些词合理布局到相应页面即可。这样长尾疑问词带来的流量会通过用户页面浏览给其他页面增加流量，从而用长尾词的流量给中高度竞争词带来点击，如此一来，独立站前期可采用小词带大词的策略逐步将中度竞争词排到谷歌前列。

符合谷歌 SEO 的网站

对谷歌 SEO 友好的网站不仅能降低谷歌广告投放成本，还能提升用户体验和独立站质量得分，质量得分越高自然对关键词排名越有利。比如通过对图片进行压缩（可使用 TinyPNG 工具），避免使用过于花哨的 CSS 渲染效果以减少对运行速度的影响，选择好的服务器等操作，可使网站质量得分提高。

如何检测网站的质量得分

以下几个工具可帮助测试网站的打开速度和综合得分，包括 Google pagespeed、GTmetrix、Dareboost。前两个工具针对网站速度和结构进行检测，最后一个工具能对网站结构和 SEO 质量得分给出综合建议且免费。

优化网站图片 alt

图片的 alt 相当于为图片添加标注以便搜索引擎理解其含义，对页面整体优化很有帮助。一般图片的 alt 优化最好包含关键词与图片意思解释，但切勿堆砌关键词以免遭谷歌惩罚。

把网站地图提交给谷歌站长工具

将网站提交到谷歌站长工具中，能让谷歌快速收录网站内容，还可及时发现哪些内容不符合谷歌搜索要求以便及时改正。谷歌站长工具能清晰显示网站关键词排名情况、点击量和曝光量等，是一款综合性强且免费的工具，强烈推荐使用。

优化网站内容增加更多流量

无论多高深的关键词优化技巧都是围绕内容展开的。若网站内容不能满足用户搜索需求，那么优化关键词就会显得苍白无力，也难以获得良好的网站排名机会。需根据用户搜索的关键词布局相关内容，根据搜索意图编写内容（要表达用户最需要的内容而非无关痛痒的东西，这样才能解决用户搜索需求进而获得排名）。即使一些内容没有做外链也能很快获得不错排名，因为滞留时间长，这是很好的信号，表明谷歌认为内容为用户解决了问题，所以会给予很好的排名。通过上述一系列操作，可打造出高质量、高滞留的内容，由此会带来一系列对谷歌排名友好的信号，如低跳出率、高滞留时间、用户分享、用户保存网站到书签等。