跨境电商平台如何推广？怎样利用跨境电商平台营销？

关于 Google 展示广告的全面解析

Google 展示广告具有广泛的影响力，它能够投放到逾三百万应用和网站中，覆盖全球超过 90%的互联网用户。通过对逾三百万网站和应用以及各有十多亿用户的六款 Google 产品和服务的分析，Google 对用户行为有着深入的理解。

不同广告系列有着不同的侧重点，比如展示广告系列可在用户在线浏览感兴趣内容时提升品牌认知度；购物广告系列能宣传产品，分享产品目录详情并为网店或实体店增加流量或客流量；搜索广告系列则在用户搜索类似产品或服务时吸引其在网站上采取行动；视频广告系列能够大规模覆盖目标受众群体，生动讲述企业故事。

Google 展示广告的价值体现

投放展示广告系列可以显著提升广告曝光率，有效覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。Google 展示广告具备多种价值，在展示广告系列中可以灵活设置广告的展示方式、时间和位置。展示广告系列分为标准展示广告系列和智能型展示广告系列两类。智能型展示广告系列是完全自动化的广告系列类型，以 Google 机器学习技术为支撑，能自动查找新客户和现有客户、设置合适出价，并制作适应各种屏幕或广告空间且极具吸引力的广告。使用智能型展示广告系列的广告客户发现，在每次转化费用相同的情况下，其带来的转化次数比其他展示广告系列平均高出 20%以上。

智能型展示广告系列还可利用数据 Feed 展示宣传 Feed 内商品的动态广告，但要设置该广告系列，过去 30 天内需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化，或者在搜索网络中获得至少 100 次转化。

智能型展示广告系列的核心模型

智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型，包括自动出价、自动定位和自动制作广告素材。自动出价以目标每次转化费用为基础进行优化，根据每次广告竞价中的转化可能性设置出价，以实现最理想价值。自动定位会随着广告系列的投放而优化，在能带来最多业务的场合更集中地投放广告。在适用情况下，智能型展示广告系列会使用动态潜客争取功能，将 Feed 与最有可能发生转化的用户相匹配。系统还会自动利用提供的广告组成要素生成广告，这些广告采用自适应设计，能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。

智能型展示广告系列的制作指南

第一步：规划 - 确定如何构建智能型展示广告系列。在设计智能型展示广告系列的结构时，可遵循相应指导原则，如根据不同预算分开制作，在智能型展示广告系列内针对不同产品系列或服务分别创建不同的广告组，在广告组内制作多个不同的自适应型展示广告，将彼此配合良好的素材资源分在一组等。

第二步：规划 - 确定转化的价值。应根据愿意为每次转化支付的金额来决定出价，经验法则是确定每次转化的价值，然后根据每次转化价值确定一开始愿意为获得每次转化支付的费用。

第三步：设置广告系列。在 Google ads 账户中选择创建新的广告系列，选择目标（潜在客户、销售或网站流量），选择广告系列类型为展示广告后再选择广告系列子类型为智能型展示广告系列，并设置广告系列名称、地理位置、语言、出价、预算等。若账户层级中有 Feed，还可进行相应设置。

制作自适应型展示广告

添加最终到达网址和商家名称，最多可上传 15 张图片，其中至少要有 1 张是宽高比为 1.91:1 的横向图片。同时要注意图片选择标准，如使用高品质图片、不叠加徽标等。还可添加徽标（最多 5 个），填写广告信息，包括短标题、长标题、广告内容描述等，并选择号召性用语/文字。最后完成广告组的设置。

标准展示广告系列

标准展示广告系列可以手动选择定位条件、出价和广告格式。制作指南包括选择新增广告系列并设置地理位置和语言，设置预算和出价，手动选择定位条件，以及选择制作自适应展示广告或上传展示广告等步骤。

两种广告格式各有其特点，自适应型展示广告效率更高、覆盖范围更大，上传的广告（图片和 AMPHTML）可控性更强。可根据实际需求进行选择。