Facebook广告目标该怎么选择

Facebook 广告目标选择指南

当小伙伴刚开始进行 Facebook 广告投放时，往往会思考这样一个问题：该选择流量目标还是购买目标呢？这确实是个关键问题，下面为大家详细介绍，大家可依据自身情况做出选择。

首先要明白，Facebook 在投放广告时会根据所选择的目标去寻觅更适宜的人群，所以目标的选择至关重要，不过这也需结合所采用的模式。

一、爆款模式

若想采用爆款模式，通常产品价值不会太高，此时选择购买作为目标，Facebook 为你找到的客户下单几率会更大，毕竟对于货值不高的产品，客户更易冲动消费。可仅选择购买作为目标，逐步积累像素、养系列、养组。但爆款模式对像素积累并非特别关键，因为产品一直在变，除非是一类产品且受众类似。

二、精品站

如果是做精品站，有以下两种方式。

1. 渐进的方法

先跑流量，让 Facebook 知晓你想要的大类人群；接着跑加购，圈定购买意向递进的客户；最后跑转化，让 Facebook 帮你寻找更有意向产生转化的客户，或者利用之前的数据跑转化，这样客户购买意向更强。建议大家依据当前阶段想要的结果进行选择。若当前网站毫无流量而想实现转化，可能较为困难，所以目标可先定位于引流，再从中筛选更有意向的客户。

2. 购买作为目标

也可直接选择转化作为目标，这种情况下初期数据较难积累，但从另一方面看，积累的像素是最相关的受众。

对于精品站的广告，像素更为重要，因为积累的都是相关受众，做再营销和类似时都是宝贵数据。当然，像素积累并非孤立，与受众、网站等也相关。

在积累足够像素数据后，再投放广告会相对容易，千展低，转化高。所以目标选择很重要，不能盲目跟风他人选择，要明确自身现阶段想要达成的目标，再选择相应广告目标。

最终都是朝着转化努力，只是过程和实现难易程度不同，需根据实际情况选择。