亚马逊上怎样防止listing被劫持？

亚马逊品牌注册的全面解读

Brand Registry 于 2017 年问世，它是专门面向品牌所有者与企业的自助服务门户，旨在守护其知识产权，确保为客户带来准确且真实的体验。亚马逊持续为该计划增添新功能，涵盖了如 A+内容、品牌商店以及赞助品牌广告等一系列强大的营销与亚马逊广告手段。

在 2021 年，我们能深入了解品牌注册所带来的所有益处，而其核心在于为亚马逊提供了一种升级及处理知识产权侵权、假冒和品牌所有权问题的途径。还有诸如用于序列化条形码的 Transparency 程序以及助力起步的 IP Accelerator 程序等分支项目。

若要进行品牌注册，需要拥有专业的销售账户以及注册商标。其好处包括：

打造强大且清晰的品牌标识

在开启亚马逊销售之旅前，需认真思索要在平台上展现何种形象。要确保产品具备醒目的标志、坚实的设计元素与图形，并将其清晰地标注在产品包装上，如此可从一开始就避免诸多问题。因为那些掠夺者通常会寻觅容易下手的目标，而非复杂且难以迅速获利的计划。

务必在销售所涉及的任何国家/地区为徽标和品牌名称进行注册商标。若使用图形，要保持所有内容呈现出一致且专业的外观，这适用于亚马逊主图、A+内容、品牌商店、自身网站、社交媒体、广告等多处。比如，若产品带有徽标，应确保将其拍摄并展示在亚马逊列表中，照片中品牌的清晰证据有助于客户了解所获产品并阻止伪造行为。

创建品牌商店

对于品牌注册卖家而言，可以自由创建品牌商店，这是一个极为出色的品牌建设组件，能够掌控客户体验。这是亚马逊内部的一站式商店，专门用于展示品牌，同时也将为客户提供一种快速、简便的方式，使其能在所有产品详细信息页面上购买到所属品牌。品牌商店链接会显示在拥有品牌商店的企业页面标题下方。

若在品牌商店或亚马逊广告方面需要协助，电子商务护士能够提供有力支持。通过专业设计、精心策划的亚马逊商店提升品牌并加速销售。

掌控分销渠道

一旦开始在亚马逊上进行销售，密切关注供应链并监控分销情况至关重要。若让公司在缺乏严格控制的情况下转售产品，可能会面临潜在问题。

直接向零售商销售是保护品牌的最简捷方式。例如，仅可直接在沃尔玛、亚马逊或实体店进行销售。那些对流程进行稀释并向分销商销售（尤其是当分销商数量成倍增加时）的品牌会发现流程可能会超出其控制范围。

制定呈现给零售商和分销商的政策会大有助益。可以考虑签订经销商协议，其中可能包含诸如转售限制、内容指南、定价规则等规则。在美国和欧洲应寻求法律支持以确保正确执行此操作。

监控 listing 并向亚马逊报告侵权行为

即使是准备充分的品牌也可能会遭遇以品牌劫持形式出现的对其知识产权的侵犯。除了时常查看实时列表外，亚马逊近期还推出了一个工具，用于协助监控在品牌上拥有有效列表的卖家数量。该品牌目录管理器能让我们随时查看在亚马逊上销售品牌的所有目录，从而了解谁在销售产品、客户有怎样的体验以及每件商品的预计销售机会如何。

若注意到有异常情况，应尽快报告。卖家可利用其作为品牌所有者的品牌注册身份，对潜在侵权行为采取行动。举报通常会在 24 小时内得到处理。

同时，在发现违规行为时还可将样板电子邮件发送给违规者，这可能会吓退那些不想惹上法律麻烦的低级劫持者。