跨境电商独立站底层架构如何正确优化？
网站 HTML 结构与 SEO 的深度剖析
在 SEO 的领域中，网站的 HTML 结构占据着至关重要的地位。若缺乏恰当的标签、标题和描述，谷歌将难以确切知晓我们的内容主旨，以及其为何应在排名上优于竞争对手。当听闻 HTML 是 SEO 的一部分时，或许你会心生畏惧。但无需过度担忧，我们并不需要深入理解代码，且在更改标记和描述的过程中，也很少涉及到复杂代码的操作。
一、HTML 的关键元素
现在，让我们详细拆解在更新 HTML 时需重点关注的若干因素。
首先是标题标签。许多人易将标题标签与 H1 标签混淆。这其实是两个不同的概念：标题标记会显示在浏览器顶部的选项卡中，并在谷歌上呈现；而 H1 标签则是向买家展示整篇文章内容的概要。在黑框所示区域即为我们的标题标签，这是搜索中最为突出的标题，常以蓝色或紫色显示。我们需明智地利用这一部分，纳入我们的主要关键词，以吸引用户点击。
其次是元描述。这是下方的区域，在此我们拥有向搜索者阐明内容主题的机会。对这部分进行关键词优化极为重要，且其长度不能超过 160 个字符，同时要确保能在移动和桌面屏幕上正确显示。
还有模式语言。Schema 是多个搜索引擎协作的成果，本质上只是特定 HTML 标记的一个子集，用于改进 SERP 显示内容的方式。比如，以上苹果的示例通过使用一种模式，在 SERP 上创建了谷歌地图显示。添加完模式后，切记要测试页面，以确保一切能顺利运行。
再者是小标题，比如 H1 就是其中一个例子。这是我们文章的标题，会显示在顶部。尽管看似只是一串单词，但实则意义重大，因为它是我们的 H1 主标题。这个标题向谷歌表明这篇文章或部分内容的主题。这也是我们吸引读者的契机，当他们首次登录页面。我们想在 H1 中运用我们的主关键词，但绝不能进行关键词堆砌。我们也可将 H1 标题视为邀请某人到页面阅读，它不应是功利性或咄咄逼人的，我们的主要目的还是要吸引读者持续阅读。
然后是 ALT 文本。在我们的文章中，ALT 文本用于描述图像的具体内容。所有内容都应具备 ALT 文本，但很多人并未使用。其意义在于，搜索引擎可向视觉受损者口头描述图像。当编写 ALT 文本时，我们希望它能准确辨别图像，但同时也可借此插入关键词。
最后是 URL 简述。如图所示，我们能看到方框围绕着“什么是内容营销（what is content marketing）”这一短语。这是 URL 段，是 URL 的一部分，向谷歌传达内容的主题。这些也是我们插入最重要关键词的关键位置之一。在本例中，我们使用“什么是内容营销（what is content marketing）”来描述页面，谷歌便知晓这篇文章是关于市场营销基本内容的。
二、正确改进 HTML 的四大技巧
以下是在改进网站 HTML 时，我认为最为重要的技巧。
首先要善于利用工具来协助我们。我一直强调这一点，因为其非常重要。各类 SEO 营销工具都值得投资，因为它们能帮助我们识别网站的 HTML 问题。例如，Ahrefs 能告知我们站点是否有重复的标题标签，或有多少篇文章缺少元描述。
其次可利用竞争对手获取灵感。抄袭固然不可取，但借助我们的顶级竞争对手并非坏事。若我们正为确定应使用何种标题标签或元描述而苦恼，不妨看看竞争对手的做法。
再者切勿进行关键词堆砌。没有比堆砌关键词的元描述更糟糕的情况了。若我们过度为之，会被谷歌识破，甚至可能遭受惩罚。
最后不要忘记 H2、H3 和 H4 头信息。我们探讨了 H1 头信息，但也不能忽视其他的。这些都是重要之处，我们应在其中设置主要关键词，以助力向谷歌表明我们的文章所论述的主题。
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