Facebook广告系列设置里的各个设置的含义是什么
本文目录
facebook广告类型有哪些
Facebook提供了多种类型的广告，以下是其中一些常见的广告类型：
图像广告：这是最基本和常见的广告类型，由一张静态图像组成。您可以在图像中包含文字、标语和品牌元素，以吸引用户的注意力。
视频广告：视频广告可以通过在用户的新闻源中播放视频来传达您的信息。视频广告通常更具吸引力，可以传递更多的品牌故事和信息。
幻灯片广告：幻灯片广告以轮播的方式展示多个图像或幻灯片，可以在一个广告单元中呈现多个信息。
卡片广告：卡片广告以滑动的方式展示多个图像或幻灯片，用户可以在一个广告单元内进行左右滑动查看更多内容。
集合广告：集合广告允许您在单个广告单元中展示一个主要图像或视频，同时在下方附加多个相关产品的缩略图。这样的广告类型适合展示产品系列或商品组合。
动态产品广告：动态产品广告基于用户的兴趣和行为，自动向其展示其可能感兴趣的产品。这些广告使用Facebook像素跟踪用户的行为，并根据其在您的网站上的互动情况动态生成广告内容。
售价目录广告：售价目录广告允许您在广告中展示多个产品，并在每个产品下方显示价格和描述等详细信息。
瞬间体验广告：瞬间体验广告（Instant Experience Ads）以全屏的形式呈现，允许用户与您的品牌进行交互，包括浏览图像和视频、填写表单和浏览产品目录等。
这只是一部分常见的Facebook广告类型，平台还提供其他类型的广告，如动态广告、Lead广告、Messenger广告等。您可以根据您的推广目标和受众群体选择最合适的广告类型。
facebook的广告该怎么定位受众的
爆单不“卡壳”，广告不“撞课”
Hello，我是君志学堂的Neos，专注于解决独立站与Facebook广告的疑难杂症。
我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？
我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？
找受众比找对象难？
#Facebook广告受众选择界面
每次提到受众，就会不由自主地会苦恼起来。这些问题不停地敲击我们每个投放的脑袋：
选择太多，反而不知道要选哪个受众；
担心选的受众效果差，之后还不知道怎么办；
一直用的受众效果变差，不得不再找新的受众。
那找受众真的比找对象难吗？
其实，并没有那么夸张。首先，我们要知道一个广告受众的基本组成部分：
FB核心受众定位= A.地点+ B.年龄+ C.性别+ D.细分受众
A+B+C：国家/区域+年龄段+性别
这3个是我们最基础的受众定位；基本上，通过了解目标市场和产品定位，即可清楚有哪些可以选择。
而难点就在D.细分受众
#细分受众列表
细分受众之所以难，在于除了受众列表以外，还有数目众多的非列表受众；这些受众包括了各式各样的用户兴趣点，让人眼花缭乱。
#系统推荐的非列表细分受众
列表细分受众：系统分类的通用受众，具有较高的普遍性和较大的用户规模。主要包括3大类：
1.Demographics（人口统计特征）：
根据受教育程度、家庭状况、感情状况、职位等因素统计出相应用户作为受众。
2.Interests（用户兴趣点）：
系统分析用户数据得出的标签，主要是用户的兴趣和爱好，更具有相关性。
3.Behaviour（用户行为）：
根据用户在FB上的具体行为和设备使用情况来区分用户属性。
非列表细分受众：同样是系统分析用户数据得出的标签，但相比通用的列表细分受众，普遍性和概括性相对较低，更具体化。
总结：选择细分受众的重要性
细分受众都是系统基于用户数据分析出来的定位，对于广告投放的精准程度具有相当大的作用；
没有选择细分受众，简称“空投”，很大程度上加大广告投放的随机性和不确定性，非常容易影响广告测试的效率。所以一般不建议新手使用“空投”。
引爆出单的细分受众
我们经常会遇到爆单前“卡壳”的情形，当用一组细分受众投放的广告测试效果很好，然后不断用复制和加预算的方式进行扩量，结果随着广告数量一多起来，效果却不尽人意。
其实，很有可能是自己的广告在“撞课”。即使广告所选的用户规模很大，随着同样广告的数量一多起来，相互竞争的概率也在逐步上升；会出现用户多次看到同一条广告的情况，广告重复曝光自然效果也会打折扣。
那如何减少爆单前“卡壳”，让广告刚起效的“1”变成“100”。在知道细分受众是什么之后，我们需要了解引爆出单的细分受众到底是怎么找出来的。
1.细分受众基本分类
先围绕产品本身和定位的人群来寻找细分受众，可以通过以下角度进行分类：
（以礼服品类为例）
(1)产品词：根据产品属性相关的关键词，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Bodycon Dress、Corset、Little Black Dress、Party Dress、Cocktail Dress等。
#对应受众，还可以通过系统推荐找到同品类的其他细分受众
(2)场景词：根据产品使用场景的关键词，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。
#对应受众，还可以通过系统推荐找到其他适用场景的细分受众
(3)用户兴趣词：根据产品定位人群的兴趣点，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。
#对应受众，可以通过受众列表找到其他符合用户的细分受众
(4)热点词：根据节假日、社会热点、时事等，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Christmas、Halloween、Black Friday等。
#对应受众，可以通过系统推荐找到其他符合热点的细分受众
(5)品牌词：根据产品品类或所在类目的品牌，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Zara、Shein、Fashion nova等。
#对应受众，可以通过系统推荐找到其他同类型的细分受众
总结：
该细分受众分类主要针对较为庞杂的非列表细分受众，方便我们可以找到适合产品定位和目标人群的定位；
按分类整理出来的细分受众，是较有可能起效的广告定位，但并不确定可以马上起效，要进行广告测试才能得出结论；
细分受众只是广告受众的其中一部分，需要跟“A.国家/区域+B.年龄段+C.性别”结合起来，“A+B+C”的不同也会造成广告效果的差异；因此，判断D.细分受众的作用时，必需先考虑广告定位的前提部分。
配置自己的核心受众
FB广告受众除了上述的基本组成(核心受众/保存受众)外，还有两种形式，一种是自定义受众(又称再营销)；另一种是类似受众。
其中，我们可以把这三种受众形式区分为两大类；一类是冷受众(Cold Audience)，代表的是新受众，包括核心受众与类似受众；另一类则是热受众(Warm Audience)，代表的是已有用户留存的老受众，包括了自定义受众。
不管是自定义受众还是类似受众，它们的来源一般都是根据核心受众的广告数据累计留存或分析推导出来的。所以接下来，我们先要认识如何配置自己的核心受众：
核心受众/保存受众（细分受众）：
核心受众的“核心”体现在上述内容的4个基本组成部分，尤其是细分受众；
而保存受众的“保存”表现在可以保存并重复使用的功能。
#保存受众的保存功能所在
除此之外，核心受众还有两个细节点可以让广告定位更加精准；一个是细分定位中的“排除”和“缩小受众范围”；
“排除”可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从已选的受众中排除，排除非产品目标的用户；
“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，从而缩小受众规模，更聚焦于目标用户。
我们可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是细分定位的细分层级；可以为每个层级添加多个条件，让受众更灵活，定位更精准。
#细分受众的细分层级关系：
“添加”：或；
“缩小受众范围“：并必须符合；
“排除”：并排除其中；
另一个细节点则是隐藏在语言设置下的“联系”选项，选择那些跟FB主页或活动有过联系的用户，或者把他们排除在外，以找到新的受众。
如何使用Facebook广告系列优化预算来提高广告效果
第一步是为广告系列分配预算
有两种选择：每日预算、总预算。
每日预算告诉FB广告系列每天的预算，FB会依据这个水平产生广告支出，但当FB发现高潜力机会时，可能会将每日预算多花费25%（低潜力日花费又会降低）。
所以设置为每日预算后，每日广告支出不是固定的，但会有一个平均水平。
总预算是FB在整个广告系列期限内可以花费的广告系列总预算，FB会有一个分配，然后还会根据日期计算出每天平均的广告花费，在整个期限内不会超过总预算金额。
建议可以设置为每日预算加上不限制的持续时间，这样可以在后面修改每日预算，并且可以随时暂停广告。
第二步是广告投放优化
广告投放优化是根据广告目标设置的。
如果目标是给网站吸引流量，那就应该选择链接点击。
如果目标是网站实现更多的转换，那么选择转化目标。
如果目标是希望人们安装应用，那么选择应用安装目标。
第三步是竞价
之前我讲过关于facebook广告竞价的策略，今天就不做具体分析。
facebook广告竞价分为自动竞价和手动竞价，不熟练的可以先设置自动竞价，facebook会给你一个建议的竞价范围，并自动在框中输入建议的竞价。
热门问答
