Kogan是怎样的一个电商平台？

澳大利亚电商市场剖析

在探讨澳大利亚的电商世界时，Kogan 必定是一个绕不开的存在。

首先来看澳大利亚电子商务市场的状况。2022 年，澳洲电商市场呈现持续上扬态势。高达 940 万的家庭选择在线购物，占总家庭数的 82%，这一可观数字凸显了澳大利亚消费者对电商的高度信赖以及互联网渗透率的显著提升。尤其在边远和偏远地区，线上消费额也展现出同比增长的良好趋势，分别达到 6.4%和 5.7%。昆士兰州与西澳大利亚州的线上购物数量同比增长也分别录得 11.1%和 11%。市场报告显示，2022 年线上零售额达 638 亿美元，同比增长 1.7%，其中食品/酒水与杂货品类年度同比增长分别为 11.4%和 8.6%。而时尚市场更是潜力巨大，预计到 2025 年，年增长率（2022-2025 年复合年增长率）将达 14.86%，市场规模有望达到 168.55 亿美元，复合年增长率为 4.5%，极具发展前景，值得重点关注。

Kogan：澳洲电商的重要力量

Kogan 作为澳大利亚主要的电商公司，由 Ruslan Kogan 于 2006 年在父母的车库中创立。起初仅是一个销售中国工厂组装液晶电视的网站，但随着时光的推移，其产品线已广泛拓展至家具、家居用品、美容和健康产品等众多领域。Kogan 的商业模式关键在于直接从制造商采购产品，从而可为消费者提供更为低廉的价格。在澳大利亚电商领域，Kogan 无疑是不可忽视的巨头，凭借其丰富的产品线、创新的市场策略以及强大的用户基础，成功在澳大利亚电商市场站稳脚跟。Kogan 平台的成功并非偶然，对消费者而言具有三大显著优势。其一，价格优势明显，通过与制造商直接合作，省去中间环节，提供更具竞争力的价格。其二，产品丰富多样，从电子产品到日常用品，提供一站式购物体验。其三，拥有良好的信誉和较高的品牌知名度，长期的市场耕耘使其赢得了消费者的信赖。同时，Kogan 持续加大对技术和用户体验的投入，让购物过程更加顺畅和愉快。正因如此，众多商家和品牌纷纷希望入驻 Kogan 平台，以接触更多消费者并提升销售额。对于商家来说，Kogan 提供了一个成熟的平台和庞大的用户基础，极大降低了市场进入门槛。

为何选择 Kogan

在澳大利亚的电商平台中，除了 Kogan 还有 Catch。Catch 我们此前已作推荐，那么为何还要推荐 Kogan 呢？Kogan 在澳洲市场与 Catch 旗鼓相当。两个平台的访问量及访问数据处于相近水平，在澳大利亚市场难分高下。在用户群体方面更契合主流网购用户。从 Kogan 与 Catch 的消费者画像来看，两者在用户群体上存在较大差异。根据 Kogan 的用户画像，男性用户占比接近 6 成。从澳洲电商市场消费者画像来看，约 84%的用户（790 万）为男性，属于低频消费，消费产品包括电子、家居、健康、汽配、酒、休闲运动、宠物产品等；而 16%的用户（150 万）为女性，属于超级消费者，主要消费时尚和美妆产品。可见，Kogan 与 Catch 各具优势，都是入驻澳洲市场的优质选择。