进入日本电商市场必看！需要注意的十大要点解析

日本拥有世界第三大经济体和第四大电商市场，其电商市场价值超过 1600 亿美元，并以每年 9%的惊人速度增长，日本的 GDP 几乎是全球平均水平的四倍，从购物行为看，有 70%的日本消费者会在线上购物，市场潜力巨大。

历史上日本市场一直被欧美国家误解和有悲观论调，它在有庞大经济体的同时增长率和通货膨胀率相对较低，其电商市场进入壁垒和规则与大多数卖家习惯的不同。

日本超过一半的在线零售交易发生在乐天、亚马逊和雅虎这三个平台上，乐天本身拥有超过 1 亿会员和很强的时尚、食品类目产品，且比亚马逊有更多店铺呈现方式，卖家可开设丰富元素店面、做广告和用优惠券销售产品，日本有近 1 亿用户使用这三个网站购物。

服装品类引领日本市场，在 2016 年至 2017 年间服装市场规模增长了 7.6%，食品和饮料类目产品增长速度也很快，日本消费者夏季在奢侈品、休闲和旅游上花费更多。

信用和忠诚对日本消费者很重要，他们会谨慎购买并事先了解大量产品信息，对常购买平台非常忠诚，只有 10%的日本消费者会海外购物，日本市场竞争相对较低。

如果已在欧美是成熟卖家，在乐天和雅虎上设置帐户和销售产品会容易得多，因为电商逻辑有一定互通性，欧美市场经验会助力在日本电商市场发展，日本电商市场青睐欧美卖家。

日本销售税从 8%提高到 10%给卖家带来挑战，导致 GDP 迅速收缩，但电商因消费者购买力未受本质冲击而线下消费转线上实现了逆势增长。

物流共享是方法之一，入驻日本亚马逊后可将希望各平台销售的产品发往亚马逊 FBA 仓库并对接好 API 接口，实现一盘货同仓多渠道销售降低风险。

日语有三种不同书写系统，品牌可通过多种方式使用关键字，且日本市场注重服务体验，与消费者交流语言不熟练会影响信任度，必须与母语人士合作确保关键字合适和正确使用并进行本地化交流以建立信任。

日本有挑战但也是做生意的好地方，在世界银行营商环境指数中排名高于一些国家，在开办新企业等类别表现出色，有适合电商业务的消费者类型，是除欧美市场外有价值且易开辟的市场。