Facebook动态广告如何用？有何优势？

动态广告的深度解析

动态广告，又被称为目录广告，它能依据用户在网站上对产品的浏览记录，为每个用户量身打造个性化广告。本质上是将产品精准推送给那些可能或已经对产品产生兴趣的用户。

通过动态广告，可以利用动态广告快速上传并展示多样化的产品，无需为每一种产品分别创建广告。

动态广告的运作方式

商家可将整个在线商品目录导入到 Facebook，并能在跨设备和平台（如 Facebook、Instagram 和 Audience Network）自动面向目标受众推广与其相关的商品。同时，无需针对每种推广商品单独创建广告，而是创建一个广告模板，让模板自动调用待推广商品目录中的图片和信息。

比如，在 Instagram 看到广告后，用户点击“去逛逛”行动号召按钮，可通过添加的深度链接进入网站的结账页面，让购物体验更流畅并直接完成购买，而且即使最初是在电脑上接触商家，在移动设备中也能轻松完成购买。

动态广告的优势

其具有多方面的优势。首先是扩展营销覆盖范围，无需为每件商品单独创建广告即可推广整个商品目录。其次是适时投放广告，只需一次性设置动态广告，系统就会持续面向可能转化的受众投放广告。再者是跨设备覆盖受众，无论用户最初在何种设备上接触业务，都可在他们当前使用的任何设备上投放广告。最后是维持高度相关，借助 Facebook 像素提供的信息，根据受众在网站中采取的操作，向他们投放相关商品的广告。

动态广告的不同类型

DABA：即扩大受众的动态广告，可将购物意向转化为购买。DPA：动态商品广告，用于对感兴趣的消费者再营销。

动态广告的使用实例

比如从有意购买但尚未访问网站的人那里产生需求，可选择目录促销的营销目标，采用 DABA 解决方案，定位一个宽泛的受众群体，并排除一些特定受众，同时根据广告投放市场确定预算。或者把看过网站产品的客户作为目标，进行追加销售或交叉销售，可选择目录促销的营销目标，采用 DPA 解决方案，根据网站的事件选择用户，并排除一些特定受众，根据网站或应用的访问量确定预算。

动态广告的创建要点

要让动态广告取得最佳成效，应确保设置像素或应用事件，并选择想衡量的事件；不断更新目录，添加有关库存的准确信息；设置商品系列，以便控制竞价和商品推荐。前期准备包括目录、像素和商品系列等方面。

在创建过程中，第一步是创建广告系列，第二步是创建广告组，第三步可进行重定位受众或广泛定位受众，第四步是配置广告模板。在这些过程中，都有相应的技巧和注意事项。

动态广告是一种非常有效的营销手段，具有广泛的应用前景和巨大的潜力。