Lazada能在泰国站超越Shopee吗？

1. Lazada 重登榜首

时光流转，Lazada 成功夺回了第一的宝座。据 Meltwater 与 We Are Social 联合推出的《Digital 2023:Thailand》报告显示，在今年 1 月，Lazada 泰国站的网站访问量达到了惊人的 4820 万，力压 Shopee 泰国站的 3810 万，强势回归电商排名榜首位。在泰国访问量最高的网站排名里，Lazada.co.th 位列第七，Shopee.co.th 则排名第十；而在泰国人最常使用的 App 中，Lazada 位居第四，Shopee 排在第五。

截至 2023 年 1 月，泰国总人口为 7175 万，相较 2022 年初增加了 11.4 万。就互联网使用状况而言，年初时泰国共有 6121 万互联网用户，互联网普及率高达 85.3%。从这一普及率不难看出，泰国的电商市场依然具备着巨大的发展潜力。

不久前，数据分析网站 Similar Wed 发布了 2023 年 1 月份东南亚各电商平台访问量及相关数据，Lazada/Shopee 各站点网站总访问量为 7.11 亿，与去年 12 月相比下降了 5.8%，降幅高于去年同期的 4.2%。值得注意的是，Shopee 各站点网站总访问量为 4.59 亿，较去年 12 月下降了 9.9%，但 Lazada 各站点的网站总访问量却逆势上扬至 2.51 亿，较去年 12 月增长了 2.7%。毫无疑问，这一总访问量的增长离不开 Lazada 在泰国的卓越表现。

2. 持续发力，全面布局

自阿里巴巴宣告成立“海外数字商业”板块后，“全球化”战略便屡次被强调，阿里巴巴在近些年来也持续对包括 Lazada 在内的战略业务进行大规模投入。

Lazada 作为阿里全球化战略的关键一步，其定位绝非仅仅局限于跨境电商。从一开始，Lazada 的经营策略便是扎根于东南亚本土。Lazada 在东南亚坐拥 6 大市场，包括越南、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。这 6 个市场的共同特点是都拥有极为年轻的消费者群体，社交媒体渗透率广泛，电商发展前景广阔；但同时各国的发展水平参差不齐，生活习惯和人文习俗也存在较大差异。因此，要想成功经营各个市场必须因势利导，这对平台的本土化水平是极大的考验，只有最深入了解本地市场，才能做出最准确的决策和判断。

Lazada 的确做到了这一点，自成立以来，一直针对不同市场制定各异的战略。以新加坡为例，新加坡的经济发展和消费水平在东南亚处于较高层次，对商品品质的要求更高且范围更广。于是早在 2016 年，Lazada 就收购了当地的生鲜超市 RedMart，为新加坡消费者提供线上生鲜产品。而在越南地区，Lazada 则迎合了他们重视春节的习俗，在节前大力开展年货促销活动，既增强了与消费者的粘性，又提升了平台的声量，可谓一举两得。

在东南亚地区，Lazada 为消费者和商家带来了诸多优质体验，其中物流方面的表现尤为突出。Lazada 在东南亚自主建立了一套完备的物流系统，拥有自己的物流团队。在 Lazada 与菜鸟合作后，跨境商家从中国发货，最快 6 至 7 天便可将商品送达消费者手中；倘若商品已提前送至海外仓，那么送达时间大概率能缩短至 3 日。近日有消息称，Lazada 在 2023 年将继续强化其物流服务业务，为 Lazada 的卖家提供了一个体验物流服务优势的契机。

3. 厚积薄发，未来可期

正所谓“冰冻三尺，非一日之寒；滴水穿石，非一日之功”。对于 Lazada 而言，电商业务并非只关注眼前利益的短期行为，而是需要长期深耕的领域，所以当下的每一份努力都是为了未来能收获更大的成果；对于其他在东南亚地区探索的电商平台来说，亦是如此，唯有前期积累足够多的优势，未来的发展空间才会更为广阔。在竞争激烈的电商市场中，只有不断进取、持续创新，才能在时代的浪潮中立于不败之地。