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外贸询盘如何分类和回复

2024-11-22 20:0015


外贸询盘分类与回复技巧

询盘一般是买方发给卖方,询问产品价格。在贸易磋商中,虽询盘本身无法律约束力,但却是联系客户的途径,也是研究市场动态的重要手段。国际贸易主要通过邮件进行磋商,因其比电话、面谈更方便且有书面证明。

常听到抱怨“询盘质量不高”等,难道只有平台、客户问题?自身处理是否也有问题?

1

仓促回复询盘

业务人员收到买家询盘常高兴而立即回复,但因高兴过头,邮件缺乏系统分析,信息不清晰,应先花 30 分钟分析买家询盘和买家。

2

盲目报价

可将客户分类,根据不同客户作出不同报价,如终端客户更关注质量,贸易商可能更关注价格。

3

简单报价

一些业务员报价不完整,而客户希望从报价单得知更多,应详细完整报价,否则会让客户远离。

4

业务知识不够全面

不能光凭想象,要从对方角度考虑,完整回答问题,能做到明确告知,不能做到告知替代方案。

5

报价后不跟踪

很多业务员这方面做得不好,报完价后要条理跟踪,客户不回复可能有多种原因。

询盘要分类处理,如何分类?不同类型如何回复?

1、第一类询盘(优先级处理的询盘)

有称呼,明确对产品感兴趣并要求报价,还可能介绍公司背景。买家采购意向明确且强烈,对产品、行业了解,注重专业和价格。回复要点包括:了解买家信息,报实价,回答所有问题,体现产品信息,多种型号分别报价,用专业术语,响应迅速,请求反馈,即使价格不合适也希望回复以改进。

买家分析:

采购意愿强烈,对供应商要求专业,对价格敏感且注重品质。

回复要点:

通过介绍了解买家,直接报实价,回答所有问题,体现其他信息,对多种型号报价,用专业术语,响应快,请求反馈。

第二类询盘(第二优先级处理的询盘)

只表明对产品感兴趣要求报价,无其他信息。这类买家多处于观望和比价,采购意愿不迫切或不专业。回复要点包括报专业报价单,采用梯度报价,推荐类似产品并告知可详细介绍,请求回复,后期适当跟进。

买家分析:

处于探索阶段,需要引导,响应速度重要。

回复要点:

报专业报价单,梯度报价,推荐类似产品,请求回复,跟进。

第三类询盘

只说对产品有兴趣要报价,方向更模糊。这类买家多是经销商,需要推荐和引导。回复要点包括详细介绍公司和产品,推荐优势产品并详细介绍,表达可提供样品,等待时间更长,跟进时不逼问。

买家分析:

不专业,需要推荐。

回复要点:

介绍公司和产品,推荐优势产品,表达提供样品意愿,跟进注意方式。

第四类询盘

上来要样品或邀请函等,不提产品和公司。可能不是真正买家,可尝试回复,如只关注这些则可放弃。

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