如何降低谷歌广告CPC

影响每次点击成本的因素有很多，比如所选用的关键词类型（短尾或长尾）、出价高低、广告调度、地理定位、着陆页质量以及否定关键词的使用等。

要避免短尾关键词是因为短尾关键词或通用关键词有很高的搜索量，这会增加广告的点击率，但往往达不到目的，不能保证到达目标受众或潜在客户，而长尾关键词可以做到这一点，不仅降低每次点击成本，还能确保广告花费获得整体利益，且研究表明长尾关键词一般有较好的质量分数，能最终导致较低的 CPC。

1. 在研究关键词时，选择出价低的关键词，避免竞争性关键词。
2. 竞价方法选择手动竞价，可自己设定最高 CPC，以更好地控制成本，若不具备相关知识和时间，可选择最大点击率竞价策略，根据设定预算获得最多点击率。

广告调度重要是因为如果全天候运行广告会花费较多，通过合理安排可节省资金并使努力获得最大回报。进行广告调度首先要研究受众，了解他们上网浏览的时间，然后根据这个时间以及从潜在客户得到的回应来具体安排广告在哪些日子和时间段运行，比如目标受众在周末花时间较多，就可在周末安排更多广告运行，正确分析时间至关重要，同时还可减少不相关点击导致的成本增加。

地理定位可以锁定特定地区，只在选定地区显示广告，减少在不太有效地区运行广告的额外费用，比如只在特定地区提供服务，在该地区外运行广告没用且会累积成本，通过地理定位可让广告只被潜在客户看到，从而提高转换机会。

将广告与着陆页相匹配可降低 CPC，若着陆页与关键词不关联则无法指望人们点击广告，改进着陆页要展示清晰的价值主张，可通过研究竞争对手的着陆页获得概念，然后在自己的网页上下功夫使其脱颖而出。

否定关键词是一些需要避免的单词或短语，会导致对业务无实际用途的查询，这些词或短语排名再高也只会让接近与产品或服务无关的人，通过使用否定关键字可阻止广告显示在这些搜索者面前，避免不相关查询导致的不必要成本负担，使用否定关键词可确保降低 CPC，只让广告显示给愿意购买产品或服务的人，是提高质量得分的有效方法之一。