谷歌再营销展示广告如何设置投放

关于谷歌再营销展示广告的解析

在进行独立站推广时，尝试过多种广告类型，但关键要理解广告的节奏。许多人做 Facebook 广告和谷歌广告时觉得总是亏损，认为广告投放独立站电商难以盈利，实则是很多人缺乏网络营销漏斗思维。

尤其是 Niche 商城站点，前期广告投放可能亏损，即使盈利也可能被广告费消耗大部分利润，但若能深入理解客户下单决策过程并融入后续广告投放及运营，独立站运营会更轻松。

谷歌再营销展示广告的优势

这里要介绍性价比很高的谷歌再营销展示广告，它非常适合 B2B 企业官网和 Niche 商城站。若广告预算低，可优先考虑。独立站刚起步时，建议一开始就设置，不放过任何潜在客户，因开发新客户成本是维护老客户成本的 5-8 倍，且谷歌再营销广告成本很低。

谷歌再营销展示广告的设置步骤

第一步：注册谷歌 Adwords 账户并开通广告功能，先注册 Gmail 账号，Welcome to Google Adwords 页面时点击 Skip the guided setup。

第二步：按步骤注册 Google Analytics，最好与 Gmail 账号一致，然后关联谷歌 Analytics 和谷歌 Adwords 账户。

第三步：在谷歌 Analytics 左下角设置>媒体资源管理库>数据收集功能打开>跟踪代码复制到独立站后台，如用 shopify 独立站则复制到 Online store>Preferences。

第四步：谷歌 Analytics 左下角设置>媒体资源管理库>受众群体定义中新建受众群体。

第五步：Google Adwords 新建谷歌展示广告系列>受众选择第四步设置的再营销受众，制作并上传图片广告素材，发布广告。选择广告目标和版位，设置地点、语言等，广告受众同步谷歌分析中的设置，可设置 CPM 预算出价等。

第六步：等待谷歌分析收集满 100 个访客数据广告自动上线投放。

此外，还可根据不同情况建立不同受众群体，通过网站页面插入代码定义更多受众群体。

谷歌再营销展示广告投放效果明显，当正式上线后，无论通过何种途径访问过网站的客户，在未来 90 天内会在谷歌各大联盟网站等看到展示广告。这不仅体现广告投放的专业和高效，也能增加品牌好感度和转化率，再配合其他营销手段，可锁定客户终身价值。