Instagram广告运作机制是怎样的？

关于在 Instagram 上投放广告的全面指南

在当今的社交媒体营销领域，Instagram 无疑占据着重要的一席之地。若想在 Instagram 上成功投放广告，以下这些要点需牢记。

首先，由于 Facebook 已将 Instagram 纳入麾下，所以需通过 Facebook 广告制作工具来创建 Instagram 广告。具体步骤为：访问 https://www.facebook.com/ad/manager 并完成创建流程，之后选择将人员发送到网站的选项，在涉及广告素材和格式选择时，可决定是否只在 Instagram 上展示广告，当然，前提是 Instagram 要与 Facebook 账户相连。

Instagram 广告格式的类型

1.轮播广告：这是一种互动性很强的广告格式，可在一个广告中展示多个图像和视频卡，尤其受电商广告客户青睐，能为产品提供更多展示空间，促进潜在客户与广告互动。

2.照片广告：目前很流行，启动和运行相对简单，能通过精美图像以独特方式讲述品牌故事。

3.故事广告：作为 Instagram 上最新的广告形式，由 24 小时自毁的照片和视频组成，可长达 15 秒，若要发布时效性信息，这是极佳选择。

Instagram 上广告的步骤

设定目标至关重要，明确为何投放此广告。制作吸引人的广告并非易事，明确目标有助于衡量广告是否成功，可从获得更多个人资料访问、产生更多潜在客户、获得更多网站访问、吸引客流量到指定位置等目标中选择。有了明确且可实现的目标，才能获得最佳效果。

要让广告尽可能自然。遵循 Facebook 的 20%文本规则，不能过度使用添加功能或模糊图像，也不能贪婪地强行植入营销信息。广告应看起来像自然采光和真实图像的有机内容，以与客户动态中的其他内容自然匹配。同时，要遵守图像组成规则，避免复杂情况让观众困惑。

建立粉丝群

另一个确保广告成功的关键是建立粉丝群。需先了解受众的喜好和倾向，可研究他们的个人资料、热门标签、图像、内容风格和描述类型。关注获得最多喜欢和评论的帖子，了解与目标受众相关的效果，也可参考其他商业资料获取灵感。

定义受众

如所知，广告效果好是因为将受众聚集到特定利基市场，在 Instagram 上也是如此。可通过选择位置、性别、年龄、兴趣、行为、人口统计、语言和关系等因素来定义受众，之后 Facebook 会计算每日到达、潜在范围、受众的广泛和具体程度以及定位选择应使用的标准。

选择广告格式

Instagram 提供轮播广告、照片广告和视频广告三种类型。照片广告通过图像讲述品牌故事；轮播广告通过多个图像讲述故事，可宣传密切相关产品；视频广告很受欢迎且在 Instagram 上有很高的采用率，可利用长达 30 秒的音频和视频。在所有广告格式中，图片下方都有不超过 300 字符的文字标题。

寻找接受赞助帖子的 Instagram 影响者

无需支付巨额费用，只需与影响者联系询问是否有兴趣分享内容，可通过互相分享内容或简单提及来实现互利。但要注意两个账户需有相同的覆盖面，以实现双方平等受益。

总结

尽管可能对在 Instagram 上做广告不太熟悉，但读完这些内容后应该对如何开始有了一定了解。开始时可能会遇到困难，这是正常的，但随着经验的积累，会越来越清楚哪些有效哪些无效，然后可采用有效的方法并摒弃无效的。