亚马逊POST究竟是什么？

亚马逊 POST 详解

亚马逊 Post 是一种独特的商品推荐动态信息发布形式，类似社媒帖子。它能根据所发布帖子的内容抓取关键词，并将其推送到同类竞品详情页，对商品销量的提升和转化的促进有着显著效果，不过目前仅美国品牌旗舰店可进行操作。

通过这些帖子，能在亚马逊购物应用的上传数据中以及可直接链接到商品详情页面的移动网络上，精彩呈现经过精心挑选的图片。卖家一旦对展示内容产生兴趣，就能直接点击链接产品跳转至 Listing 页面进而完成下单，轻松形成一个完整闭环。

亚马逊 Posts 广告与 SP、DS 等广告有所不同，其更注重内容运营，因此 caption 的编写以及图片的选择至关重要，因为这两者会直观地展现在 posts 广告位界面。

吸引买家点击亚马逊 Posts 广告的要点

以下这些方面对于吸引买家点击起着关键作用，毕竟内容运营是 posts 广告的核心所在。

1. 每个 ASIN 发帖次数不限，且不重复，同时分时段发帖，官方建议其频率与在社交媒体上的频率一致。

2. 图片展示要极具渲染力，不能出现文字、品牌徽标或徽标组合以及宫格图片。

3. Caption 内容要聚焦产品使用后的体验或营造好奇感。吸引观众的方式包括让用户产生好奇（如使用惊叹词加事情描述，常用词有“Amazing”“Oh dear”“My Goodness”“Gee”等），或者关注与目标用户自身相关的东西（如使用提醒目标用户加事情描述，常用词有“Congratulations to you”“Ladies attention”“Come on kids”等），亦或是直击痛点然后给出解决方案（如使用“挖坑+填坑”的表述方式，常用词有“How to …?”“Try to…”“Fail to…”“Wy not geta…”等），通常要侧重于产品和生活方式相关的内容。

4. 同类产品的不同 ASIN 既可以放在一个帖子里，也可以分开来发布。

5. 在库存可控的情况下，应当重点开展 post 广告，尤其是在市场容量逐渐增长的时期。

6. 可以通过下载报告来查看流量来源的具体场景，如 Detail page、Brand store、Related feed 等。

7. 当 post 广告点击数量相对较多时，应当有一定的 posts 广告转化作为基础。

如何进行亚马逊 Posts 操作

首先打开网址 https://posts.amazon.com，然后依次进行以下操作。

点击“Get Started”，接着点击“Select”上传品牌 Logo，再点击“Create Post”按钮创建 Post。

填写 Post 内容时有以下要求：图片方面，Post 展示的图片必须是 640*320 及以上像素，图片比例为 1:2 或 2:1 的 JPG 或 PNG 图片；标题方面，是说明性文字，可以是产品标题，也可以是其他说明性文字，没有强制要求；产品方面，输入产品 ASIN，一个帖子可输入 10 个 ASIN；发布方面，选择 Post 发布起始时间，该时间必须是至少 3 个小时以后。