亚马逊品牌名与店铺名怎么设置？

关于亚马逊品牌名与店铺名的探讨

在亚马逊运营中，品牌名和店铺名的设定是一个值得深入研究的课题。曾有卖家朋友私信询问，品牌名和店铺名是否一样会对运营更有利。

回顾往昔，亚马逊的品牌栏在几年前（如 17 年），若没有品牌，可随意填写无品牌或任意单词，基本不会有问题，除非是超级大牌且加入了品牌保护计划，填写才可能遭遇问题。近期亚马逊政策已有所调整，若无品牌备案或品牌授权，填写 No Brand、N/A 等会较为困难。

那如何为使亚马逊销量更佳而合理命名品牌名与店铺名呢？通过对一些已成功搭建品牌的大卖店铺进行研究，可发现一些规律。比如 Anker 的品牌名是 Anker，店铺名是 Anker Direct；而 Aukey 的店铺名显示为Lucient US，点击店铺页面可看到其介绍，如 AUKEY 将最新技术与十多年硬件专业知识结合，设计制造坚固可靠的消费电子产品和移动技术配件，Lucient US 是亚马逊平台上正宗 AUKEY 产品（除亚马逊外）的授权卖方，还介绍了 Key Series 无线耳塞等。取这样的店铺名并加上 US，会让亚马逊买家感觉像是美国本土店铺。

品牌名与店铺名设置的分析

实际中会发现，很少有卖家将品牌词和店铺词设置一致，因为意义不大。一个店铺可进行多个品牌备案，若品牌非常垂直，如假设是著名的 Apple（旗下有 iphone、ipad 等电子产品），店铺名可设置为 Apple Electronic Strore，这样买家看到店铺名就能知晓是专门卖电子产品的，看到 Electronic 有其他电子产品需求可能就会点击进入。同理，卖服装的可设置为 Apple Fashion、Apple Kids 等。以 Zara 的实体店铺名为例，有 Zara Home、Zara 女士、男士、儿童等不同系列。在店铺名中加入产品品类关键词，既能让人直接知晓店铺的垂直品类，也能加强产品搜索。在亚马逊未明确规定必须品牌备案才能写品牌时，很多卖家会在品牌栏直接填写关键词，同理。

不同情况的店铺名设置

如果产品并非那么垂直，而是一个品牌的 Outlets 店、仓库店或直营店，一般会取名为品牌词+Outlets，或品牌词+Warehouse，或公司名+Warehouse 等。如 Anker Direct 会让人觉得是 Anker 品牌的直营店。像这种情况是希望真实展示品牌，若能与公开信息更吻合，品牌的影响力和可信度就会更强。第三，如果不是为了打造品牌，而只是为了销售产品且不希望让人找到品牌真实的公司（多见于铺货、跟卖等模式），那么店铺名会比较随意，可能是用一段时间就不用的号。但若是长期发展的亚马逊账号，尤其是有品牌发展意识的店铺，建议根据产品定位和店铺定位认真规划品牌名和店铺名。如供应链、品牌价值等都是随时间推移而增值，如同酿酒，时间越久越值钱。若选择第三种模式，长久下来则无法拥有品牌沉淀。

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