亚马逊DSP广告如何使用

关于亚马逊 DSP 广告的全面解读

1. 什么是亚马逊 DSP 广告及其与 SP 广告的区别：网上关于 DSP 广告的介绍众多，需区分 DS 广告“展示型广告”，DS 是初级定制广告，而 DSP 是深度定制广告，还有大家熟悉的传统 SP 广告。

2. DSP 广告的特点：

(1) 展示位置多样且广泛，遍布买家所见页面的上中下左右，如购物车下、五点下、第一条 review 左边等，还有站外广告位置。

(2) 展示素材丰富，可选择不同尺寸海报，以及图文、flash、视频（站内品牌广告也有视频可选）。

(3) 可联动亚马逊外部合作广告渠道，如 MSN 和大量购物网站进行站外推广引流。

(4) 可定制受众人群分类，有上百种定制用户人群标签，如年龄、性别、买家住址、使用手机类型等。

(5) 可定制不同行为的受众人群，品牌用户还可针对特定行为用户展示，如未购买过自己或竞争对手产品的人，或对购买过产品的客户进行二次推送以促进复购等。

(6) 收费方式不同，DSP 广告按曝光次数收费，SP 等站内广告按点击次数收费。

DSP 广告使用心得

4、5 点是 DSP 广告的优势所在，若受众人群包设置得当并根据数据定制，点击和转化效果不错。但目前 DSP 只接受外包操作，由亚马逊广告团队或其推荐第三方公司操作，每月门槛至少 1-2 万美金且不由卖家自己花费。这存在弊端，平台卖家和产品众多，由不了解产品的人操作定制人群受众，需较长时间跑数据且可能走弯路，运气好碰到负责且沟通良好的操作者能较快度过磨合期，运气不好则可能浪费钱且被告知是必然的前期数据积累。

最后的话

DSP 广告本质是拉曝光，按曝光收费，深度定制是吆喝可能购买产品的人来看。但产品销售情况仍取决于产品本身，想用 DSP 推店内卖不好的产品不现实，DSP 通常是让店内卖得好的产品卖得更好，卖不好的产品参加后仍卖不好。